caso14

COMO POCICIONAR SU PRODUCTO
Posicionamiento significa diferentes cosas para diferentes personas
Decisión de segmentación
Cuestión de imagen
Seleccionar las características del producto paraserán enfatizadas
Identificar las alternativas del posicionamiento
El termino más antiguo, IMAGEN
BANK of california o bank of America
Es una decision estratégica crusial para una compñia
DECICIVAPAR LA PERCEPCION DEL CLIENTE
Estrategias de posicionamiento
Seis enfoques de posicionamiento
1. Posicionamiento por atributo
2. Precio/calidad
3. Uso de aplicaciones
4. Usuario/producto
5. Laclase /producto
6. El competidor

POSIICONAMINTO POR ATRIBUTO
Relacionar un producto con un atributo , Una característica del del producto o un beneficio del cliente
Un nuevo producto se puedepocicionar por un atribudo ignorado por los copetidores
Posicionarse con muchos atributos pueden ser difíciles de implementar
POSICIONAMINETO POR PRECIO/CALIDAD
Apropiado analizar por separadoMayor precio significa mayor calidad
Enfatizan el precio y el valor
Valor y bajo precio
USO O APLICACIÓN
Relacionar con un uso oh aplicación
Campbell uso a la hora del almuerzo
Desde luego puedentener varias estrategia sde comunicaion pero implica dificuldades y riezgoos obios
Quaker … desayuno
Arm y hammer destructor de olores e tu refrigerado
GATORATE bebida de verano , invierno
PORUSUARIO DEL PRODUCTO
Es relacionar un producto con un usuario o clase de usuarios
Modelo o personalidad
Jhonshon y jhonson bebes y la su cabello frecuentemente
A UNA CLSE DE PRODUCTOS
RELACIONclase-producto
7 up sabor puro que quita la sed
Respeto a un competidor
Marco de referencia implícito o explícito a la competencia
AVIS somos el número dos por eso nos esforzamos mas
Ayuda alposicionamiento con respecto a un competidor
COMO DETERMINAR LA ESTRATEGIA DE POSICIONAMINETO
1. identifique a los competidores
2. Determine como se perciben y evalúan los competidores
3. Determinar...