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tema 9. ASPECTOS ÉTICOS EN LA COMUNICACIÓN COMERCIAL, CORPORATIVA, INSTITUCIONAL
PUBLICIDAD, MEDIOS Y ETICA
Publicidad: apoyo financiero a los MdC. la financiación de los medios está basada en lapublicidad. El 70% de los ingresos de la prensa es publicidad. En el caso de las televisiones privadas el 100%
Positivo para la democracia? / Tesis contraria: publicidad> daño a la democracia?RAZONES
Desventaja para medios sin publicidad
Marginalización > desaparición de medios
Influencia de los anunciantes en los medios:
programas concretos
contenidos, sin denuncias,adecuadospara los anunciantes**
presión mediante la publicidad
“El Corte Inglés retira su publicidad de 'Salvados'” http://www.hazteoir.org/node/12946
Salvados y el oligopolio de las eléctricas
Patrick LeLay, director general de TF1 (televisión francesa) . Les associés d'EIM,Les Dirigeants français et le Changement: Baromètre 2004. Editions de Huitieme Jour, 2004.
“Existen muchas maneras de hablarde la televisión. Pero, desde una perspectiva ‘business’, seamos realistas: el oficio de TF1, básicamente, consiste en ayudar a Coca-Cola, por ejemplo, a vender su producto […]
Por otro lado, paraque un mensaje publicitario sea percibido, es necesario que el cerebro del espectador esté disponible. Nuestras emisiones tienen por vocación facilitar la disponibilidad: es decir divertirle yrelajarle para prepararle entre dos mensajes publicitarios. Lo que vendemos a Coca-Cola es el tiempo disponible del cerebro humano”
Publicidad y Género
Valores tradicionales
1. Mujer :
objetosexual/reclamo: AXE
ama de casa
nuevos modelos #tengo un plan, Reetonificate
Marketing "en femenino"
2. Hombre:
autoridad, sabiduría
nuevos roles Ariel
3. Publicidad sexista:
* estereotipos:(ideas preconcebidas, sesgadas)
inferioridad mujer;
objeto;
belleza =éxito
Isabel Coixet: la mujer cosas de... hombres
Catálogos juguetes
Problemas eticos en la Comunicación Corporativa e...