Ccoa Cola
Páginas: 3 (585 palabras)
Publicado: 3 de abril de 2012
LA NUEVA COCA COLA
Con el fin de atacar fuertemente a su rival tradicional, Pepsi-Coca decidió organizar una campaña mundial bautizada como el “Reto Pepsi”, en el cual se desafiaba a lostomadores de Coca Cola a hacer una prueba ciega (sin ver la marca) entre Pepsi y Coca Cola. Los resultados mostraron que un poco mas de 50% de los consumidores de Coca Cola preferían el sabor de Pepsi.Pepsi comenzó entonces a publicitar que su producto era mejor que el líder.
La situación llevo a los directivos de Coca Cola a una decisión radical: Modificar la formula tradicional de su bebida parahacerla superior a Pepsi. Desarrollaron asi un producto que, en prueba a ciegas, resulto superior a Pepsi (algunos decían, mas cercana al sabor de esta bebida) y también superior a la Coca Colaexistente. Lo nombraron Nueva Coca Cola (New Cole)
Al salir la Nueva Coca-Cola al mercado, los fabricantes discontinuaron la producción de la Coca Cola tradicional, lo que origino una fuerte protesta delos consumidores habituales de Coca Cola. Además, las ventas del nuevo producto fueron muy bajas y amenazaban con seguir decreciendo. Ello obligo a la empresa a relanzar la Coca Cola tradicional con elnombre de Coca Cola clásica, con lo cual recuperaron su nivel de ventas anterior.
Un tiempo después, la nueva Coca Cola tuvo que ser sacada del mercado, pues la Coca Cola clásica se vendíamucho más.
1) Desde un punto de vista práctico del marketing, ¿Cómo debe interpretarse una prueba ciega (sin marca) de producto?
2) ¿Cómo puede interpretarse los resultados del Reto Pepsi, entérminos de diferencias sensoriales y perceptuales entre Coca Cola y Pepsi Cola?
3) Por que cree usted que los consumidores de Coca Cola siguieron tomando su bebida, si los resultados de las pruebas desabor mostraban que Pepsi era superior?
4) Como cree usted que debía reaccionar Coca Cola frente a los resultados del Reto Pepsi?
5) Por que cree usted que la gente prefirió la Coca Cola...
Con el fin de atacar fuertemente a su rival tradicional, Pepsi-Coca decidió organizar una campaña mundial bautizada como el “Reto Pepsi”, en el cual se desafiaba a lostomadores de Coca Cola a hacer una prueba ciega (sin ver la marca) entre Pepsi y Coca Cola. Los resultados mostraron que un poco mas de 50% de los consumidores de Coca Cola preferían el sabor de Pepsi.Pepsi comenzó entonces a publicitar que su producto era mejor que el líder.
La situación llevo a los directivos de Coca Cola a una decisión radical: Modificar la formula tradicional de su bebida parahacerla superior a Pepsi. Desarrollaron asi un producto que, en prueba a ciegas, resulto superior a Pepsi (algunos decían, mas cercana al sabor de esta bebida) y también superior a la Coca Colaexistente. Lo nombraron Nueva Coca Cola (New Cole)
Al salir la Nueva Coca-Cola al mercado, los fabricantes discontinuaron la producción de la Coca Cola tradicional, lo que origino una fuerte protesta delos consumidores habituales de Coca Cola. Además, las ventas del nuevo producto fueron muy bajas y amenazaban con seguir decreciendo. Ello obligo a la empresa a relanzar la Coca Cola tradicional con elnombre de Coca Cola clásica, con lo cual recuperaron su nivel de ventas anterior.
Un tiempo después, la nueva Coca Cola tuvo que ser sacada del mercado, pues la Coca Cola clásica se vendíamucho más.
1) Desde un punto de vista práctico del marketing, ¿Cómo debe interpretarse una prueba ciega (sin marca) de producto?
2) ¿Cómo puede interpretarse los resultados del Reto Pepsi, entérminos de diferencias sensoriales y perceptuales entre Coca Cola y Pepsi Cola?
3) Por que cree usted que los consumidores de Coca Cola siguieron tomando su bebida, si los resultados de las pruebas desabor mostraban que Pepsi era superior?
4) Como cree usted que debía reaccionar Coca Cola frente a los resultados del Reto Pepsi?
5) Por que cree usted que la gente prefirió la Coca Cola...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.