Celebridades Y Marketing

Es indudable, los famosos están de moda: Nadal para Banesto, Gasol para Time Force, Hamilton para Vodafone, Clooney para Nexpresso, Penélope para LOREAL… Pareciera obligatorio que cualquier marcalíder o con aspiraciones de serlo, tuviera necesariamente que ir de la mano de alguna celebridad.
¿Es esto así? Los estudios parecen efectivamente confirmar que en casos donde se ha hecho una buenagestión del famoso y de la comunicación, así han sido los resultados. Tómense de muestra la campaña de José Coronado con Nestlé o la e Renault con Fernando Alonso, donde la notoriedad conseguida a igualdadde GRPs ha sido un 30% superior a cuando no se trabajó con éstos.
¿Dicho esto, cómo elegimos y optimizamos a un famoso? La realidad es que en muchos casos el proceso es banal e incluso aleatorio. Nosencontramos así con que en muchos casos la elección obedece al capricho del CEO de turno de que su marca se asocie a X famoso o, en el caso de multinacionales, a que la elección se hace a escalamundial y no le queda otra opción a la filial nacional que trabajar con lo que llega, sea adecuado o no.
Cuando estamos ante algo que tiene mucho más de ciencia que de arte, a algo que se puede hacer deforma estructurada y profesional, de manera que el éxito sea más fruto de nuestro trabajo que del azar.
Por ende, si queremos optar por contratar a un famoso para nuestra marca, tenemos que valorarlo siguiente:
-    Qué valoración tiene en general y en cada uno de los segmentos a los que podemos llegar?
-    Qué grado de conocimiento tiene entre los distintos targets?
-    Con qué atributosse asocia naturalmente al personaje en cuestión?
-    Qué grado de credibilidad tiene para cada colectivo al que nos dirigimos?
-    Qué nivel de adecuación tiene el personaje en cuestión para hacerpublicidad. Y si la tiene, qué nivel de desgaste publicitario tiene?
-    Cómo varía todo lo anterior entre las distintas Comunidades Autónomas?
-    Y por último, fundamental, qué grado de...