Cerveza sabor fresa "sexy beer"

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  • Publicado : 6 de junio de 2011
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PROCESO ADMINISTRATIVO DE LA MERCADOTECNIA



PRODUCTO
CERVEZA SABOR FRESA

SEXY BEER

INDICE
INTRODUCCION
MISION
VISION
ORGANIGRAMA
SLOGAN
OBJETIVO
ANALISIS FODA
ANALISIS AMBIENTAL
INVESTIGACION DE MERCADOS
ANALISIS DE OPORTUNIDADES
POSICIONAMIENTO , ESTRATEGIAS Y DIFERENCIACION
PROCESO DE SEGMENTACION

FILOSOFIA DE LA MERCADOTECNIA
CICLO DE VIDA
PRECIO
PRECIO YCOSTO
PLAZA
CANALES DE DISTRIBUCION
ESTRATEGIAS DE PLAZA
PROMOCION
ESTRATEGIAS
PUBLICIDAD
, RRPPP
VENTAS PERSONALES
PROMOCION DE VENTAS
IMPLEMENTACION; GRAFICA DE GANT
CONTROL
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFIA

INTRODUCCION
LA HISTORIA DE CORONO NACE EN 1925 EN MEXICO D.F. COMO LA SEGUNDA MARCA DE CERVEZA PRODUCIDA POR GRUPO MODELO.
A LO LARGO DE SU HISTORIA CORONA SE HA POSICIONADOCOMO UNA CERVEZA FINA , PARA CUALQUIER MOMENTO Y LUGAR PARA RELAJARSE Y REFRESCARSE, ES LA UNICA CERVEZA QUE HACE SENTIR EL ORGULLO DE SER DE MEXICO.
NUESTROS VALORES
HONESTIDAD
LEALTAD
RESPETO
RESPONSABILIDAD

MISION

CRECER EN EL MERCADO DE BEBIDAS, INSPIRANDO, ORGULLO, PASION Y COMPROMISO
VISION

SER LA EMPRESA LIDER DEL MERCADO.
ORGANIGRAMA

SLOGAN

LA NATURALEZA NOS DA UNMEJOR SABOR CON SEXY BEER.

OBJETIVO
INCREMENTAR LAS VENTAS DE GRUPO MODELO A TRAVEZ DE LA EXPLOTACION DEL MERCADO FEMENINO.
ANALISIS DE FODA

FORTALEZAS
ESTA NUEVA CERVEZA TIENE LA VIRTUD DE HABER SIDO CREADA PARA UN MERCADO EL CUAL TIENE MUCHAS EXPECTATIVAS PARA UN PRODUCTO DE ALTA CALIDAD.
CALIDAD Y AÑOS DE EXPRIENCIA.

OPORTUNIDADES

AL TENER ESTE GRADO DE EXCELENTE CALIDADY SER DIRIGIDO A UN MERCADO DE CLASE MEDIA, MEDIA ALTA PUEDE SER LANZADO CON UN PRECIO SIGNIFICATIVAMENTE MAYOR AL DE A CERVEZA COMUN.

DEBILIDADES

EL SEGMENTO DEL MERCADO REAL PARA ESTA CERVEZA NO ES REALMENTE NACIONAL O MASIVO, EN UN SUBMERCADO QUE NO HA SIDO EXPLOTADO REALMENTE.

AMENAZAS

EL CRECIMIENTO DE OTRA CERVECERIA Y EL AGRADO MAYORITARIO DE LA GENTE HACIA ESTA.
LAPROHIBICION DE BEBIDAS ALCOHOLICAS.
ANALISIS AMBIENTAL
MICRO AMBIENTE Y MACRO AMBIENTE

ACTUALMENTE SE VIVEN TIEMPOS DIFICILES EN MATERIA DE ECONOMIA , EL PRECIO DE SEXY BEER NO ES CON EL QUE COMUNMENTE UBICAMOS A LA CERVEZA EN EL MERCADO.
LA GENTE YA ESTA ACOSTUMBRADA A UBICAR LA CERVEZA Y SABER QUE ES UNA BEBIDA REALMENTE ECONOMICA CON LA QUE PUEDEN PASAR EL MOMENTO.
ELFACTOR ECONOMICO SERIA PROBABLEMENTE UN PUNTO PERJUDICIAL PARA NUESTRO RAPIDO CRECIMIENTO ECONOMICO.

ANTERIORMENTE EL HORARIO DE ANTROS Y BARES ERA MAS AMPLIO , EN LA ACTUALIDAD EL GOBIERNO HA HECHO CONSIDERABLEMENTE MAS CORTO EL HORARIO DE SERVICIOS EN DICHOS LUGARES,Y ASI, NUESTRA POSIBILIDAD DE COLOCAR MAYOR NUMERO DE PRODUCTO EN EL MERCADO SE VE DE ALGUNA MANERA AFECTADA.
EN LA SOCIEDADMEXICANA ESTAMOS ACOSTUMBRADOS A QUE LA CERVEZA ES UNA BEBIDA COMUN QUE PODEMOS ENCONTRAR EN CUALQUIER LUGAR Y UTILIZAR PARA UNA REUNION FAMILIAR O MERAMENTE IMPROVISADA .
CON SEXY BEER QUEREMOS QUE UBIQUEN UNA CERVEZA DE UN ESTILO Y CON CIERTO ESTATUS , DE UNA CLASE DIFERENTE QUE PODRA SER UTILIZADA EN EVENTOS ESPECIALES .
POR EL CONCEPTO EN EL QUE LA GENTE YA TIENE UBICADA LACERVEZA, SERA UN POCO MAS DIFICIL QUE LA SOCIEDAD NO ASOCIE LA NUEVA CERVEZA CON ESTE MISMO CONCEPTO DE QUE ES ALGO COMUN.


DEPENDEMOS DE LOS DIVERSOS PROVEEDORES DE MATERIAS PRIMAS, CON EL RETARSO DE ALGUNO SE VERIA AFECTADA NUESTRA PRODUCCION.
SI LA COMPETENCIA LLEGARA A SACAR AL MERCADO CON RAPIDEZ POSTERIORMENTE DE QUE NOSOTROS SAQUEMOS LA BEBIDA AL MERCADO, UNA SIMILAR PERO A MENOR COSTO,AUNQUE SU CALIDAD NO SEA LA MISMA PODRIA SER BASTANTE PERJUDICIAL PARA NOSOTROS “GRUPO MODELO”.
LA GENTE QUE SE LE CONFIEN LA LABOR DE VENTA EN EL TRABAJO DE CAMPO Y QUE POR CIERTA CIRCUNSTANCIA O CONFIADOS DE QUE NO SE LES ESTA VIGILANDO DIRECTAMENTE POR ESTAR EN CAMPO NO REALICEN SU TRABAJO PUEDE DISMINUIR NUESTRAS POSIBILIDADES DE LLEGRA MAS RAPIDAMENTE A LOS DIVERSOS PUNTOS DE DISTRIBUCION...
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