Chile3D 2012

2012

En el año 2012 Collect GfK nuevamente realiza el único estudio en
Chile que analiza la evolución de los Estilos de Vida por séptimo año
consecutivo, y la relación de estos con el Capital de Marca por tercer
año y su correlación con la Inversión Publicitaria .

Estilos
de vida

MCM

Inversión
publicitaria

¿QUÉ ES EL CHILE3D ?
Chile3D es un estudio cuantitativo queconsolida tres dimensiones; Estilos de Vida de los
Chilenos, Capital de Marca de 165 marcas (pertenecientes a 28 categorías) y la relación
de causalidad entre el capital de marca versus su inversión publicitaria en medios
tradicionales (TV, radio, Vía Pública y Prensa).
Chile3D se ha transformado en una herramienta de gran utilidad para las empresas con
una fuerte orientación a los consumidores, yaque identifica segmentos de interés y
permite entender mejor los cambios conductuales y perceptuales de los Chilenos a través
de los últimos 7 años de historia de mediciones que tiene éste estudio.

¿EN QUÉ AYUDA EL CHILE3D EN LA GESTIÓN DE UNA
MARCA?
• El conocimiento de los estilos de vida de los consumidores se hace cada vez más
fundamental en la gestión de una marca. Con este estudioentregamos segmentos y
herramientas que permiten leer de mejor manera los hábitos y percepciones de los
consumidores.
• Permite descubrir la posibilidad de crear nuevos productos que se adecúen más a
los estilos de vida de los Chilenos y en algunos casos cobrar más por ellos. Los
consumidores están dispuestos a pagar más por productos más cercanos y/o con
mejor imagen de marca.
• Permiteidentificar nuevas tendencias que se están desarrollando en nuestra
sociedad, esto debido a los seis años de mediciones que nos permiten hablar de
tendencias y no de modas pasajeras.

• Cuenta con la gran ventaja de poseer indicadores
multicategoría para poder hacer benchmarking y generar,
por ejemplo, estrategias de cobranding entre marcas que
se complementen en los atributos que cada unarequiera.
• Otorga la posibilidad de analizar los pilares y
estrategias de empresas exitosas en la construcción de
capital de marca.
• Permite encontrar vacíos en ciertas categorías de modo
de buscar el desarrollo de posicionamientos diferenciados
de la competencia.
• Es un indicador objetivo que otorga una herramienta de
negociación con potenciales marcas aliadas.

• El manejar larelación de causalidad entre la Inversión Publicitaria y el
Capital de Marca Perceptual de una marca es vital para hacer más eficientes
aún los esfuerzos publicitarios.
• El modelo generado por Collect GfK (MIP), permite simplificar el análisis,
pues da una buena aproximación al impacto de la inversión tanto a nivel
global, como por categoría.

TODO LO ANTERIOR IMPACTA
POSITIVAMENTE EN
LASUTILIDADES DE LAS
EMPRESAS.

El Chile3D esta basado en encuestas
presenciales en hogares.

•

Se enfoca en el universo de
consumidores de ambos sexos, entre
15 a 74 años, de niveles
socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D y
en la representación de la población
chilena considerando 18 principales
ciudades del país.

•

La muestra para éste año 2012 tiene
1.760 casos (exactamente igual a ladel año 2011), distribuidos como se
muestra en la tabla.

CIUDAD
Arica
Iquique
Antofagasta
Copiapó
Coquimbo
La Serena
Viña del Mar
Valparaíso
Rancagua
Talca
Talcahuano
Concepción
Temuco
Valdivia
Puerto Montt
Coihaique
Punta Arenas
Gran Santiago
TOTAL

POBLACION

MUESTRA

175.441
214.586
295.792
125.983
154.316
147.815
286.931
275.141
206.971
193.755
248.964212.003
232.528
129.952
155.895
50.041
116.005
5.392.428
8.614.547

80
80
80
80
80
80
80
80
80
80
80
80
80
80
80
80
80
400
1.760

METODOLOGÍA DE SELECCIÓN DEL ENTREVISTADO
El trabajo de campo de Chile3D se basa en las siguientes etapas:
Selección
entrevistado

Seleccíón
Hogar
Selección
manzanas
Elección de las
ciudades
Elección no
probabilística de las...