Cienarte

¿Cómo se hace un plan de medios?
Pasos o etapas
marzo 2010

PLANIFICACION ESTRATÉGICA DE MEDIOS

• Conformar grupos de trabajo. • Desarrollar un punteo de los pasos a seguir en la elaboración de una campaña publicitaria y en el plan de medios. • 20 minutos de trabajo. • Cada grupo explica su pauta para desarrollar una campaña y el plan de medios.

PLANIFICACION ESTRATÉGICA DE MEDIOSPlanificación
• Grps, Reach, CPP, CPM, Estudios (TGI – EGM), Sistemas (Tv Data, Megatime, Boss, Print Plan...etc.) • Conceptos y estudios que me dan información de audiencias. • Todos son importantes, hasta el punto que no se puede empezar a planificar sin tener un conocimiento exhaustivo de los conceptos.

PLANIFICACION ESTRATÉGICA DE MEDIOS

Planificación
• Para hacer un plan de medios senecesita un punto de partida, un hilo conductor.
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El Briefing Un esquema de trabajo De información De acción

• La tarea del planificador tiene 2 fases
  Ambas son tareas activas…

PLANIFICACION ESTRATÉGICA DE MEDIOS

Planificación
• Información
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Se reciben todos los datos para iniciar el trabajo Puede proceder del cliente Puede proceder de la agencia Realizar eltrabajo Se ponen en acción los conocimientos

• Acción
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PLANIFICACION ESTRATÉGICA DE MEDIOS

Planificación
Brief Fase Información
2 Definición de Objetivos Definición del target Definición de Objetivos

Fase Acción
5 Selección y recomendación de Soportes -Ranking de soportes -Factores cuantitativos y cualitativos que aconsejan utilizar o rechazar un medio -Creación de una o variascombinaciones de soportes y distribución de inserciones -Pre Evaluación de la recomendación -Selección de la alternativa más adecuada 7 Compra Negociación con los medios

1 Análisis Antecedentes -Estudio del brief, producto, el mercado, el consumidor, la competencia, la distribución, los objetivos de MKT -Análisis de la actividad de la competencia ( inversión, Medios utilizados, niveles) -Análisis dela estrategia de comunicación

3 Recomendación -Análisis del consumo de medios por parte del target -Factores cuantitativos y cualitativos que aconsejan utilizar o rechazar un medio -Distribución del presupuesto

8 Seguimiento Verificar la exhibición correcta de la actividad pauteada en cada medio

6 Elaboración Visual de medios y cuadros presupuesto -Resumen gráfico del plan. -Confeccióndel presupuesto total y desglosado por periodos y por medios

4 Recomendación Períodos Períodos de actividad

Estrategia ESTRATÉGICA DETáctica PLANIFICACION MEDIOS

Racional de medios o Reflexión estratégica

Cómo vamos a lograr esos Objetivos definidos.

Objetivos de Medios

Estrategia de Medios

Táctica de Medios
Bajada de la estrategia a acciones específicas de soportes einter-soportes.

Son los objetivos del plan de medios. Qué se quiere lograr con los medios

PLANIFICACION ESTRATÉGICA DE MEDIOS

El Brief
• Es un documento con un conjunto de indicaciones del cliente
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Datos del Producto Datos del Mercado Los Objetivos de la campaña
Awareness (Atención - Impacto) » Prueba de producto » Promoción » ¿Se necesita reforzar algún área puntual?
»

  Período de la campaña Materiales disponibles
»

Tv (duración del spot, cuántas versiones, formatos prensa, etc.)

Presupuesto
¿Con o sin IVA? » ¿All in o sólo medios?
»
PLANIFICACION ESTRATÉGICA DE MEDIOS

1.- Análisis de Antecedentes
• Analizar el Brief permite conocer cuál es el problema y qué es lo que se espera del plan de medios.
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Debe quedar clara la tarea del planificadorPodría dar pie a un “contrabrief”

PLANIFICACION ESTRATÉGICA DE MEDIOS

Análisis actividad competencia
• • • • • • Datos que describan el mercado Análisis de la inversión, concentraciones, tendencias Las marcas con apoyo Niveles (Grps – Reach) Periodos de actividad Inversión total de la categoría

PLANIFICACION ESTRATÉGICA DE MEDIOS

Análisis de estrategia
• En teoría, el...