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FUNDAMENTOS DE MARKETING CASO PRÁCTICO

CENTRAL LECHERA ASTURIANA
Jalea Vital, elegida Producto del Año 2012 Jalea Vital, la nueva leche enriquecida de Central Lechera Asturiana, ha sido elegidapor los consumidores “Producto del Año 2012” dentro de la categoría de leches. El premio supone un reconocimiento a la labor de investigación y desarrollo realizada por Central Lechera Asturiana en ellanzamiento de productos capaces de satisfacer las necesidades de los consumidores. Jalea Vital está enriquecida con jalea real, un ingrediente natural con infinitas propiedades terapéuticas, y convitamina B6, que contribuye a un mejor funcionamiento del sistema inmunitario. Este no es el único reconocimiento que obtiene la empresa ya que, en los últimos años, cosecha éxitos entre losconsumidores siendo la marca láctea mejor valorada por los españoles, según el ranking elaborado por el Observatorio de las marcas valiosas de gran consumo de Esade. Este estudio, que mide diferentes parámetrosde las marcas, intenta conocer qué factores son determinantes para hacer que una marca sea valiosa para el consumidor, que tenga personalidad propia y que sea capaz de generar un vínculo afectivo consus clientes siendo la preferida sobre sus competidores. En este sentido, CLAS ha destacado por su calidad, apreciación, confianza y satisfacción, cuatro parámetros que la han posicionado como laúnica marca láctea del estudio. La firma que la elabora, Capsa, logró aumentar ventas y beneficios en 2010, en un entorno de crisis económica. CLAS pone de manifiesto, “nuestra filosofía de empresacomienza con la siguiente premisa: el consumidor es el rey, y el distribuidor es nuestro socio para conseguirlo, junto a la máxima atención a la calidad (calidad total). La meta: ser líder en España.Convertirnos en una compañía láctea de referencia en la nutrición básica del consumidor, con productos que aportan los elementos imprescindibles para una alimentación sana y equilibrada”. Adicionalmente,...