Clase 1

Manuales de
marca
Diseño y comunicación

Un manual de identidad corporativa es una guía de
referencia que contiene las normas básicas
indispensables para el uso correcto de los distintoselementos gráficos que conforman una marca.
- El elemento principal de la identidad corporativa de
cualquier entidad es su marca, que deberá ser clara,
coherente y homogénea en cualquier soporte.
- Elmanual de identidad corporativa garantiza la
cohesión en la comunicación visual de una entidad,
tanto en el ámbito online como en soportes impresos y por
igual en espacios públicos o encomunicaciones internas.
- Existen manuales de identidad corporativa muy básicos,
de apenas unas páginas y otros muy desarrollados que se
convierten en auténticos libros de identidad corporativa.

1.Explicación breve del significado de la marca
-. Conocer el significado de una marca no es un
requisito imprescindible para su buen uso, pero nunca
está de más explicar los criterios que fundamentannuestro diseño.
-. El significado de la marca y el diseño final no
deberían responder a criterios subjetivos del
diseñador sino a las necesidades recogidas en
el briefing inicial que se realicecon el cliente.
-. Una explicación sencilla del diseño de la marca ayuda
a la comprensión y facilita la identificación y adopción
de la nueva identidad visual por parte de la empresa.

2.Composición de la marca
- Sobre una retícula o cuadrícula se detallan las
medidas y proporciones exactas de cada uno de los
elementos que componen la imagen corporativa.
- Sirve para evitar el usodistorsionado de la
marca, independientemente del tamaño o del medio
en el que se vaya a reproducir.
- Si existen varias versiones de la marca, todas ellas
deberán aparecer reflejadas y detalladas en sucorrespondiente retícula.
- Finalmente debe indicarse cuál es el área de
respeto o cortesía que debe respetarse alrededor
de la imagen corporativa para su correcta visibilidad y

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