Clase de ingles
Páginas: 6 (1292 palabras)
Publicado: 3 de junio de 2014
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
“Corro el riesgo de ser criticado por los imbéciles
que sostienen que cualquier técnica publicitaria
que ha sido usada durante más de dos años resulta
Automáticamente obsoleta.”
David Ogilvy
Tomado de: Arata, J.L. (s.f.). Manual digital de relaciones Públicas.
Antes de hablar de Publicidad Institucional debemos responder a la pregunta ¿qué es lapublicidad?; así como también conocer los distintos tipos existentes.
Publicidad
La publicidad es una disciplina cuyo objetivo primordial es persuadir al público meta (audiencia objeto), sobre los beneficios, ventajas o características de una institución, un producto o servicio, una marca. Generalmente favorece o ayuda a que las personas tomen la decisión de comprar un producto o servicio queofrece
una empresa. También es fundamental para la Imagen Institucional o Corporativa. Debemos tener en cuenta que la publicidad da a conocer, informa, recuerda, refuerza y a menudo colabora con el bien público, como aquellos avisos que refieren a las adicciones o que colaboran con campañas como las de UNICEF.
Es necesario tener en cuenta otro dato y es que la publicidad actúa a mediano y largoplazo, para ser efectiva en la mente de los sujetos requiere de la repetición.
Como en todos los órdenes de la vida, en publicidad es fundamental tener claros los objetivos que perseguimos, “qué deseamos comunicar” para saber “cómo resolverlo”. Hay que saber quiénes van a recibir nuestro mensaje y cuáles son los medios adecuados para transmitirlo. No basta con ser creativo.
Tipos de publicidadLos tipos de publicidad más conocidos son la publicidad institucional o corporativa y la de producto o servicio. Parece fácil reconocer que son diferentes pero a menudo los estudiantes las confunden. Más adelante realizaremos unos ejercicios para clarificar el tema.
Publicidad Institucional o Corporativa
El objeto a comunicar es la institución, la empresa, no el producto en sí mismo.Indirectamente apoya el producto pero no es su objeto comunicacional. Uno de los ejemplos más representativos en nuestro país es la publicidad de La Serenísima
cuando muestra la planta, como se elaboran los productos, la tecnología que utilizan. Este aviso televisivo apunta a la seguridad emocional de las personas, a la calidad. Muestran cosas con las que no tenemos contacto al consumir o comprarlos diversos productos. Un dato importante con respecto a este ejemplo es que este nombre “La Serenísima” se incorporó en la mente como el institucional cuando en realidad la empresa es “Mastellone Hermanos”, que en la actualidad se encuentra cambiando su política de perfil bajo y está empezando a darse a conocer como “empresa”.
Esto puede observarse en publicidades que aparecen en vía pública.Los motivos de estos cambios sólo los conocen las empresas, son decisiones político-estratégicas.
La publicidad institucional utiliza mayormente la gráfica (revistas a nivel general, revistas segmentadas, periódicos, diarios), sin embargo estudios demuestran un gran aumento en la penetración cuando se incluye la televisión.
La publicidad institucional actúa como refuerzo, como presencia, esdecir: “aquí estoy, no se olviden”. Pensemos por qué Coca- Cola con el Market-Share (porción de mercado) que posee en Argentina sigue invirtiendo en Publicidad Institucional, necesita que su nombre se siga escuchando.
Vivimos en una sociedad de consumo, en un mundo que valora el capital. “La Publicidad es parte integral de nuestro sistema económico y está relacionada en forma directa con lafabricación, distribución, comercialización y venta de productos y servicios.
La publicidad es tan antigua como la misma civilización y el comercio, siempre ha sido necesaria para reunir a compradores y vendedores. Los negocios necesitan de la publicidad y la publicidad es un negocio en sí mismo.
Dentro de lo que es Publicidad Institucional debemos nombrar las denominadas “de bien público”, en este...
“Corro el riesgo de ser criticado por los imbéciles
que sostienen que cualquier técnica publicitaria
que ha sido usada durante más de dos años resulta
Automáticamente obsoleta.”
David Ogilvy
Tomado de: Arata, J.L. (s.f.). Manual digital de relaciones Públicas.
Antes de hablar de Publicidad Institucional debemos responder a la pregunta ¿qué es lapublicidad?; así como también conocer los distintos tipos existentes.
Publicidad
La publicidad es una disciplina cuyo objetivo primordial es persuadir al público meta (audiencia objeto), sobre los beneficios, ventajas o características de una institución, un producto o servicio, una marca. Generalmente favorece o ayuda a que las personas tomen la decisión de comprar un producto o servicio queofrece
una empresa. También es fundamental para la Imagen Institucional o Corporativa. Debemos tener en cuenta que la publicidad da a conocer, informa, recuerda, refuerza y a menudo colabora con el bien público, como aquellos avisos que refieren a las adicciones o que colaboran con campañas como las de UNICEF.
Es necesario tener en cuenta otro dato y es que la publicidad actúa a mediano y largoplazo, para ser efectiva en la mente de los sujetos requiere de la repetición.
Como en todos los órdenes de la vida, en publicidad es fundamental tener claros los objetivos que perseguimos, “qué deseamos comunicar” para saber “cómo resolverlo”. Hay que saber quiénes van a recibir nuestro mensaje y cuáles son los medios adecuados para transmitirlo. No basta con ser creativo.
Tipos de publicidadLos tipos de publicidad más conocidos son la publicidad institucional o corporativa y la de producto o servicio. Parece fácil reconocer que son diferentes pero a menudo los estudiantes las confunden. Más adelante realizaremos unos ejercicios para clarificar el tema.
Publicidad Institucional o Corporativa
El objeto a comunicar es la institución, la empresa, no el producto en sí mismo.Indirectamente apoya el producto pero no es su objeto comunicacional. Uno de los ejemplos más representativos en nuestro país es la publicidad de La Serenísima
cuando muestra la planta, como se elaboran los productos, la tecnología que utilizan. Este aviso televisivo apunta a la seguridad emocional de las personas, a la calidad. Muestran cosas con las que no tenemos contacto al consumir o comprarlos diversos productos. Un dato importante con respecto a este ejemplo es que este nombre “La Serenísima” se incorporó en la mente como el institucional cuando en realidad la empresa es “Mastellone Hermanos”, que en la actualidad se encuentra cambiando su política de perfil bajo y está empezando a darse a conocer como “empresa”.
Esto puede observarse en publicidades que aparecen en vía pública.Los motivos de estos cambios sólo los conocen las empresas, son decisiones político-estratégicas.
La publicidad institucional utiliza mayormente la gráfica (revistas a nivel general, revistas segmentadas, periódicos, diarios), sin embargo estudios demuestran un gran aumento en la penetración cuando se incluye la televisión.
La publicidad institucional actúa como refuerzo, como presencia, esdecir: “aquí estoy, no se olviden”. Pensemos por qué Coca- Cola con el Market-Share (porción de mercado) que posee en Argentina sigue invirtiendo en Publicidad Institucional, necesita que su nombre se siga escuchando.
Vivimos en una sociedad de consumo, en un mundo que valora el capital. “La Publicidad es parte integral de nuestro sistema económico y está relacionada en forma directa con lafabricación, distribución, comercialización y venta de productos y servicios.
La publicidad es tan antigua como la misma civilización y el comercio, siempre ha sido necesaria para reunir a compradores y vendedores. Los negocios necesitan de la publicidad y la publicidad es un negocio en sí mismo.
Dentro de lo que es Publicidad Institucional debemos nombrar las denominadas “de bien público”, en este...
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