Clase Media
Páginas: 5 (1145 palabras)
Publicado: 5 de diciembre de 2012
El Semanário Sin Limites (Edición, 345) Fuente: De la Riva Group
Cómo seducir a la clase media
Un estudio informa de un cambio en las tendencias de consumo de la clase media mexicana, que la ubica como un sector más maduro en sus compras y que, por tanto, obligará a la IP a repensar sus estrategias de ventaGabriela es parte de la estadística de los 35 millones. Sí, esta maestra, directora de una escuela primaria, es parte de la franja de mexicanos que según la consultora De la Riva Group (DLR) forma la clase media, un sector que se multiplica y que tiene una característica: tiene una mejor administración de sus finanzas pero gasta, y bien.
Gaby, entonces, es un ejemplo del nuevo perfil de consumode la clase media en México. Es, según la radiografía de las empresas dedicadas a seguir las huellas de las nuevas tendencias de mercado, una mujer de la clase media de los nuevos tiempos que ya no cae, como antes, en el gancho de las promociones, que tampoco abusa de los créditos y que, ahora, usa la cartera para comprar lo que verdaderamente quiere y necesita.
Así, con una clase media quealberga a más de 35 millones de mexicanos, los expertos sostienen que las empresas están frente a mercado, si bien no fácil, sí ávido de estrategias que promuevan un consumo inteligente y productivo, de tal manera que las empresas deberían tomar en cuenta los rasgos, características, hábitos de consumo y hasta factores psicosociales de este sector.
ESTRATEGIAS BIEN PENSADAS
De acuerdo con el estudioque lleva por nombre La Clase Media en México, realizado por DLR, los ingresos mensuales de una familia de clase media van desde los 13,500 hasta los 98,499 pesos mensuales. Este segmento, al mismo tiempo, se divide en dos: los que van de los 13,500 a los 40,599 pesos (C típico) y los que al mes obtienen entre 40,600 y 98,499 pesos (C+).
Bajo este panorama, y al margen de esta segmentación, elestudio sostiene que los clasemedieros mexicanos tienen bien definidos y diferenciados sus roles y, por tanto, asumen que su papel en el entramado nacional es fundamental.
Algunos hallazgos del estudio de DLR ubican a la clase media como el puente entre los que más tienen y los que menos tienen, ya que es el segmento que jala a los de abajo para empujar a los de arriba.
Entonces, la poblaciónsegmentada está compuesta por personas que ascendieron de la clase baja y aspiran a llegar a la clase alta o a mayores niveles de la misma clase media, por lo que viven en una constante tensión por no perder el estatus y descender a la clase baja.
De esta forma, como punto medular en la estructura social, la clase media cree ser una figura reguladora entre ambos extremos. Es decir, no adoptalos hábitos de la clase alta, ni de la clase baja. No despilfarra, pero tampoco mal administra, y busca un equilibrio entre ambos comportamientos.
En ese sentido, Priscila Arámburu, directora de Estudios Sindicados de DLR, complementa la tesis con los nuevos rasgos de este sector: La nueva clase media, ahora, rige sus hábitos de consumo bajo un buen grado de responsabilidad, perseverancia yhonestidad.
Así, Arámburu destaca que el común de los clasemedieros mexicanos se caracteriza por su pragmatismo, es decir, son personas que limitan sus sueños y fantasías a lo alcanzable en un tiempo determinado. Limita su consumo a productos que sean posibles para su economía, pero que tengan cierto grado de dificultad para conseguirse. Estas autolimitaciones obedecen al discurso del esfuerzo,la constante batalla por mantener lo que ya se ha obtenido y por alcanzar un bien mejor.
Con estas consideraciones sobre la mesa, los sectores empresariales deben tener presente que el clasemediero mexicano, aun cuando pueda, no va a sacar la chequera a diestra y siniestra. Este clasemediero calcula muy bien sus gastos, procura no correr riesgos, pondera su comodidad y la certeza de su...
Cómo seducir a la clase media
Un estudio informa de un cambio en las tendencias de consumo de la clase media mexicana, que la ubica como un sector más maduro en sus compras y que, por tanto, obligará a la IP a repensar sus estrategias de ventaGabriela es parte de la estadística de los 35 millones. Sí, esta maestra, directora de una escuela primaria, es parte de la franja de mexicanos que según la consultora De la Riva Group (DLR) forma la clase media, un sector que se multiplica y que tiene una característica: tiene una mejor administración de sus finanzas pero gasta, y bien.
Gaby, entonces, es un ejemplo del nuevo perfil de consumode la clase media en México. Es, según la radiografía de las empresas dedicadas a seguir las huellas de las nuevas tendencias de mercado, una mujer de la clase media de los nuevos tiempos que ya no cae, como antes, en el gancho de las promociones, que tampoco abusa de los créditos y que, ahora, usa la cartera para comprar lo que verdaderamente quiere y necesita.
Así, con una clase media quealberga a más de 35 millones de mexicanos, los expertos sostienen que las empresas están frente a mercado, si bien no fácil, sí ávido de estrategias que promuevan un consumo inteligente y productivo, de tal manera que las empresas deberían tomar en cuenta los rasgos, características, hábitos de consumo y hasta factores psicosociales de este sector.
ESTRATEGIAS BIEN PENSADAS
De acuerdo con el estudioque lleva por nombre La Clase Media en México, realizado por DLR, los ingresos mensuales de una familia de clase media van desde los 13,500 hasta los 98,499 pesos mensuales. Este segmento, al mismo tiempo, se divide en dos: los que van de los 13,500 a los 40,599 pesos (C típico) y los que al mes obtienen entre 40,600 y 98,499 pesos (C+).
Bajo este panorama, y al margen de esta segmentación, elestudio sostiene que los clasemedieros mexicanos tienen bien definidos y diferenciados sus roles y, por tanto, asumen que su papel en el entramado nacional es fundamental.
Algunos hallazgos del estudio de DLR ubican a la clase media como el puente entre los que más tienen y los que menos tienen, ya que es el segmento que jala a los de abajo para empujar a los de arriba.
Entonces, la poblaciónsegmentada está compuesta por personas que ascendieron de la clase baja y aspiran a llegar a la clase alta o a mayores niveles de la misma clase media, por lo que viven en una constante tensión por no perder el estatus y descender a la clase baja.
De esta forma, como punto medular en la estructura social, la clase media cree ser una figura reguladora entre ambos extremos. Es decir, no adoptalos hábitos de la clase alta, ni de la clase baja. No despilfarra, pero tampoco mal administra, y busca un equilibrio entre ambos comportamientos.
En ese sentido, Priscila Arámburu, directora de Estudios Sindicados de DLR, complementa la tesis con los nuevos rasgos de este sector: La nueva clase media, ahora, rige sus hábitos de consumo bajo un buen grado de responsabilidad, perseverancia yhonestidad.
Así, Arámburu destaca que el común de los clasemedieros mexicanos se caracteriza por su pragmatismo, es decir, son personas que limitan sus sueños y fantasías a lo alcanzable en un tiempo determinado. Limita su consumo a productos que sean posibles para su economía, pero que tengan cierto grado de dificultad para conseguirse. Estas autolimitaciones obedecen al discurso del esfuerzo,la constante batalla por mantener lo que ya se ha obtenido y por alcanzar un bien mejor.
Con estas consideraciones sobre la mesa, los sectores empresariales deben tener presente que el clasemediero mexicano, aun cuando pueda, no va a sacar la chequera a diestra y siniestra. Este clasemediero calcula muy bien sus gastos, procura no correr riesgos, pondera su comodidad y la certeza de su...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.