CLASES 0

Ing. Brayan Barboza Torrez

 Desarrollar

la toma de decisiones de
marketing, posibilitando su aplicación
futura a empresas y organizaciones,
relacionando: estudio de mercados,
canales dedistribución, marcas,
promoción, así como las destrezas
necesarias para la comprensión del
mercado y los consumidores.
Ing. Brayan Barboza Torrez

CAPÍTULO 1

• Introducción a la Investigación deMercados (IDM).

CAPÍTULO 2

• Definición del Problema de
Investigación de Mercado y desarrollo
de la propuesta .

CAPÍTULO 3

• En torno a la Investigación.

CAPÍTULO 4

• En torno a laInvestigación
Exploratoria: Datos Segundarios.
Ing. Brayan Barboza Torrez

CAPÍTULO 5

• En torno a la Investigación
Exploratoria: Investigación Cualitativa.

CAPÍTULO 6

• Investigación Descriptiva:
Encuestay Observación

CAPÍTULO 7

• Medición y Escalas: Fundamentos y
Escalas Comparativas y no
Comparativas

CAPÍTULO 8

• Aplicaciones del Muestreo
Ing. Brayan Barboza Torrez

CAPÍTULO 9

• Trabajo deCampo.

CAPÍTULO 10

• Procesamiento de Datos.

CAPÍTULO 11

• Análisis de la Información.

BIBLIOGRAFÍA
Mc Daniel Gates – “Investigación de Mercados Contemporáneo”
Weiers Ronald – “Investigaciónde Mercados”
Ing. Brayan Barboza Torrez

Auxiliatura

10%

2 Exámenes Parciales

40%

Trabajo de grupo (Empresa)

15%

Practicas, trabajos, repasos, otros 10%
Examen Final
NOTA FINAL

25%
100%Ing. Brayan Barboza Torrez

Investigación
de Mercados

Estudio
de
Mercado

Grupo de 3 a 4 personas
(No individual)
Carta de Aceptación de una
empresa
Carta de presentación
Proyecto

Ing. BrayanBarboza Torrez

¿Qué es una investigación de mercado?
La investigación de mercado es una
técnica que permite recopilar datos, de
cualquier aspecto que se desee
conocer
para,
posteriormente,interpretarlos y hacer uso de ellos.
Sirven al comerciante o empresario
para realizar una adecuada toma de
decisiones y para lograr la satisfacción
de sus clientes.
Ing. Brayan Barboza Torrez...