Clasificación De Estudios De Mercadi

3. Clasificación de los estudios de mercado

a)      De acuerdo con los problemas mercadotécnicos que se desea solucionar.

·         Del producto: Exámenes comparativos de calidades, test deaceptación para nuevos productos.

·         De marca: Estudios de imagen de la marca, estudios motivacionales a base de entrevistas de profundidad o discusiones de grupo, tormenta de ideas.·         De embalaje: Estudio de material, de formato y de la presentación gráfica, etc.

·         De precio: Test de venta.

·         De publicidad: Análisis de audiencia de los medios, pretest y postest deanuncios, análisis de mercado para planeación publicitaria.

·         De distribución: Estudios especiales de distribución (observaciones en el punto de ventas, entrevistas con distribuidores),Store audit (Auditoría de tiendas) que cubran los siguientes puntos principales:

1.      Presencia en el punto de venta.
2.      Volumen y reserva de stocks (inventarios).
3.      Promedio derenovación de stock por marca (índice de rotación).

·         De consumo: Estudios generales de previsión (microeconómicos, macroeconómicos, intersectoriales, regionales). Panel de consumidores (paraobtener previsiones a corto plazo, participación de mercado, perfil de consumidores). Estudios básicos (Información sobre hábitos de compra y consumo, conocimiento de marca). Test de ventas(principalmente para averiguar la aceptación de nuevos productos).

b)      De acuerdo con la fuente empleada para obtener nuestra información. (Más   funcional para fines de divulgación)

·         Estudiosinternos: 

1.      Análisis de los datos de la compañía: Ej.: el hecho de analizar la evolución de las ventas a largo plazo nos proporciona una visión completa de la tendencia de las ventas y evitarealizar estudios para conocer participaciones de mercado por marca.

2.      Estadísticas publicadas por organismos oficiales y semioficiales. Un  ejemplo de estos datos lo constituyen...