Clasificacion de los estudio de mercado

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CLASIFICACIÓN DE LOS ESTUDIOS DE MERCADO
Los estudios de mercado los podemos clasificar de la siguiente manera:
A. De acuerdo con los problemas mercadotécnicos que se desea solucionar.
B. De acuerdo con la fuente empleada para obtener nuestra información.

De acuerdo con los problemas mercadotécnicos que se desea solucionar
a. Del producto
Exámenes comparativos de calidades.
Testde aceptación para nuevos productos.

b. De marca
Estudios de imagen de marca.
Estudios motivacionales a base de entrevistas de profundidad o discusiones de grupo.
Tormenta de ideas.

c. De embalaje
Estudio de material.
Estudio de formato.
Estudio de la presentación gráfica, etc.

d. De precio
Test de venta.

e. De publicidad
Análisis de audiencia de los medios.Pretest y postest de anuncios.
Análisis de mercado para planeación publicitaria.

f. De distribución
Auditoría de tiendas (Store Audit) que cubre los siguientes puntos principales:
* Presencia en el punto de venta.
* Volumen y reservas de stocks (inventarios).
* Promedio de renovación de stock por marca (índice de rotación).

Estudios especiales de distribución
* Observacionesen el punto de venta.
* Entrevistas con distribuidores.

g. De consumo
Estudios generales de previsión
* Estudios microeconómicos, macroeconómicos, intersectoriales, regionales.

Panel de consumidores
* Para obtener previsiones a corto plazo.
* Participación de mercado.
* Perfil de consumidores.

Estudios básicos
* Información sobre hábitos de compra y consumo.* Conocimiento de marca.

Test de ventas
* Principalmente para averiguar la aceptación de nuevos productos.

De acuerdo con la fuente empleada para obtener la información

Los estudios de mercado se clasifican en:

Internos
Se efectúan únicamente a partir de los datos, estadísticas, entre otros, existentes y sin que haya necesidad de efectuar cualquier trabajo adicional de campo.Lo solución puede estar a nuestro alcance mediante una investigación interna, recolectando y analizando los datos de que dispone la empresa misma, así como consultando publicaciones gubernamentales o privadas. Los estudios internos se pueden derivar de dos fuentes:
i. Análisis de los datos de la compañía.
* Análisis de las ventas.
* Análisis de producción.
* Análisis de mercadopara planeación publicitaria.
* Análisis socioeconómico y la empresa.

ii. Estadísticas publicadas por organismos oficiales y semioficiales (se incluye aquí las otras fuentes privadas).

Externos
Tratan de precisar las actitudes y el comportamiento que un determinado universo sigue. Generalmente estas investigaciones se realizan a través de técnicas estadísticas por medio de “muestrasrepresentativas”. Los estudios externos en:
* Investigaciones de mercado, recurriendo a la fuente de información:
* De consumo.
* De distribución.
* Del producto.
* De publicidad.
* Especiales.

PRUEBAS DE PRODUCTO (Análisis del producto)
Las Pruebas de Producto tienen el objetivo de hallar respuestas sobre la aceptación de un bien o servicio en el mercado. Lo que sebusca son las reacciones de los consumidores ante el bien o servicio evaluado.
OBJETIVOS:

* Determinación de las características optimas de un producto.
* Estudio del concepto del producto.
* Obtener o verificar argumentos publicitarios.
* Segmentación de mercados.
* Problemas de imagen demarca.

Concretamente, existen 4 distintas modalidades de Pruebas de Producto, cada unaprocurando alcanzar un objetivo específico distinto.
1. Pruebas frente a la competencia: Miden el rendimiento de un bien o servicio nuevo con respecto a otros que competirían con él.
2. Pruebas de mejora del producto: Determinan si una nueva versión mejorada de un bien o servicio debe sustituir al actual.
3. Pruebas de ahorro en costos: Determinan si un bien o servicio podría y/o debería...
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