CLasificación Socioeconomica De La pobLación

REVISIÓN DE LA METODOLOGÍA APLICADA A LA CLASIFICACIÓN SOCIOECONÓMICA DE LA POBLACIÓN EN EL ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS

Abril de 1998

INDICE

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Introducción………………………………………………………………………..… Antecedentes históricos………………………………………………………………. Consideraciones ante un sistema de clasificación socioeconómica………………….. Aspectos críticos del sistema de clasificación actual en el EGM……………………..Elementos de una propuesta de clasificación…………………………………...……. Actividades de AIMC para renovar la clasificación socioeconómica……………….. Nuevo sistema de clasificación socioeconómica Variables seleccionadas y cálculo de las puntuaciones………………………… Segmentación en grupos………………………………………………………. Procedimiento de actualización……………………………………………….. Mejora de la capacidad discriminante………………………………………………..Anexos I- Recopilación histórica de las clasificaciones utilizadas en el EGM A- Estatus Warner………………………………………………………… B- Clasificación por puntos………………………………………………. C- Clasificación actual……………………………………………………. II- Variable Grupo A- Generación…………………………………………………………… B- Tabla de asignación………………………………………………….. C- Comparación con Clase Social actual………………………………… III- Lista de modelos de regresiónexperimentados……………………………. IV- Distribución de las variables que entran en el modelo……………………..

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Introducción Hace ya muchos años en que la clase social se incorporó a la edad, el sexo y la localización geográfica (región, tamaño de hábitat, etc.) para formar el grupo de variables de segmentación “tradicionales” usadas para describir oexplicar el comportamiento de la población bajo estudio en relación con diversos tipos de fenómenos sociológicos, de marketing, etc. El desarrollo de otros criterios de clasificación más recientes y novedosos tales como la geodemografía o sistemas basados en los estilos de vida han venido a completar la gama de variables de segmentación a utilizar, pero de ninguna forma a sustituir a los indicadorestradicionales. Utilizaremos indistintamente –desde un punto de vista estrictamente funcional- los términos de clase social o clase socioeconómica como referencia general de términos similares tales como “estatus socioeconómico”, “clasificación socioeconómica”, “estrato social”, “condición social”, etc. Este concepto se utiliza ampliamente en la actividad de estudios de mercados, estudios deopinión y otras actividades de investigación encuadradas en el marco general de la Ciencias Sociales; no obstante, el peso de los estudios regulares de audiencia ha sido determinante en el nacimiento, definición, desarrollo y uso de los sistemas de clasificación empleados. Dado que en muchos países este tipo de clasificación de la población no es facilitado por la estadística oficial – como sucede en elcaso español -, la iniciativa para la creación del sistema ha partido de los estudios de medios o de asociaciones del sector de la investigación social y de marketing.

Antecedentes históricos En un breve apunte histórico, merece la pena mencionar dos de los sistemas pioneros desarrollados en el Reino Unido. El primero, usado en 1937 por la International Broadcasting Corporation, seguía elsiguiente esquema 1: Clase A: Al menos una doncella; teléfono; coche de tipo medio; chalet aislado o pareado de tipo más bien caro en la periferia, con 8-10 habitaciones…o buen piso céntrico en zona “distinguida”. Los hijos van a un colegio privado… Clase B: Doncella interna poco frecuente y generalmente no tienen teléfono; asistenta; coche barato o de segunda mano; casa aislada o pareada, 5-8habitaciones y con jardín…o piso no céntrico o casita en los alrededores… Clase C: Sin teléfono ni servicio doméstico interno; asistenta; casa razonablemente cuidada; calidad de casa y de calle claramente superior a la de Clase D. Casa de 4-5 habitaciones; piso de 3-5 habitaciones; casa pareada o, más frecuentemente, adosada. Pueden tener motocicleta y en raras ocasiones coche de segunda mano;...