Coca Cola Company
Páginas: 10 (2471 palabras)
Publicado: 31 de agosto de 2014
THE COCA COLA COMPANY
RESEÑA HISTORICA:
La historia de Coca- Cola comenzó en un jardín de Atlanta Georgia, EE.UU., hace más de 100 años cuando John Perberton, farmacéutico de profesión, inventó la bebida más conocida del mundo el 8 de Mayo de 1886, al descubrir un jarabe de gusto fragante y delicioso, con efecto tónico estimulante, reconstituyente, que inmediatamente comenzó a venderse enla fuente de soda de la Farmacia Jacobs.
El contador de esta fuente de soda, Frank Robinson, amigo de Perberton, fue otro de los artífices del "milagro";puso al jarabe el nombre de COCA-COLA, pensando que las dos "C" serían efectivas en los anuncios, de su puño y letra creó el logotipo que se ha traducido a más de ochenta idiomas. En 1988 vendió sus derechos a Asa Candler por nada menos que2300 dólares a pagar en dos años. En 1891 Candler promocionó y vendió COCA-COLA fuera del estado de Georgia.
En 1892 Asa Candler crea The Coca-Cola Company con un capital inicial de cien mil dólares y el 31 de enero de 1893 inscribe la marca Coca-Cola en la oficina de patentes de EE.UU. Para hacer frente a la creciente demanda de Coca-Cola, Candler quería una bebida que debía ser única y originaly que fuese recocida incluso en la oscuridad. En 1915 Alexander Samuelsen, de la Root Glass Company de Indiana, pensando en una silueta femenina, diseñó la botella inconfundible que perdura hasta hoy.
En 1899 Benjamín Thomas y Joseph Whithead, ambos de Clatanooga, Tennesse, firmaron con Candler el primer contrato de franquicia para embotellar y vender Coca-Cola a gran escala. Asa Candler vendióla compañía en 1919 a Ernest Woodruff por nada menos que 25 millones de dólares, la transacción más importante del sur de los EE.UU.
Robert Woodruff, hijo de Ernest, es el más grande líder de la historia de Coca-Cola; asumió la presidencia en 1923 e hizo de Coca-Cola la marca más conocida del mundo.
En 1926 creó un Departamento de ventas al Exterior y en 1928 Coca-Cola ya estaba en más de30 países.
La década del 50 es la era de la consolidación asociándose con embotelladores de diversos países. Actualmente, Coca-Cola se vende en 190 países de todo el mundo, donde se ha convertido en algo más que una bebida, pues es parte de la vida cotidiana asociada a un momento en la vida de cada persona y es la marca más conocida del mundo.
La compañía se enorgullece de su historia. En1990 invirtió más de 2.100 millones de pesetas en la construcción de su museo en la ciudad de Atlanta (Georgia), donde es visitado por más de 3000 personas cada día, convirtiéndose en uno de los museos más visitados del mundo.
MICROAMBIENTE
LA EMPRESA:
MISION:
Satisfacer y agradar con excelencia al consumidor de bebidas. Refrescar al mundo en cuerpo,mente y alma. Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestras huellas en cada lugar en el que operemos.
VISION:
Ser el mejor embotellador del mundo, reconocido por su excelencia operativa y la calidad de su gente.
ESTRATEGIA:
Una de sus metas es maximizar el crecimiento y la rentabilidad con el fin de crear valor para susaccionistas. Sus esfuerzos para alcanzar esta meta se basan en:
1. La transformación de nuestros modelos comerciales para enfocarse en el potencial de valor de nuestros clientes y el uso de un enfoque de segmentación basado en el valor para capturar el potencial de la industria
2. La implementación de estrategias de multi-segmentación en nuestros principales mercados para identificar distintos gruposde mercado, divididos por ocasión de consumo, intensidad competitiva y nivel socioeconómico
3. La implementación de estrategias de producto, empaque y precios a través de diferentes canales de distribución
4. Impulsar la innovación a lo largo de sus distintas categorías de productos
5. Alcanzar el más alto potencial operativo de su modelo comercial y de procesos para impulsar mejoras...
RESEÑA HISTORICA:
La historia de Coca- Cola comenzó en un jardín de Atlanta Georgia, EE.UU., hace más de 100 años cuando John Perberton, farmacéutico de profesión, inventó la bebida más conocida del mundo el 8 de Mayo de 1886, al descubrir un jarabe de gusto fragante y delicioso, con efecto tónico estimulante, reconstituyente, que inmediatamente comenzó a venderse enla fuente de soda de la Farmacia Jacobs.
El contador de esta fuente de soda, Frank Robinson, amigo de Perberton, fue otro de los artífices del "milagro";puso al jarabe el nombre de COCA-COLA, pensando que las dos "C" serían efectivas en los anuncios, de su puño y letra creó el logotipo que se ha traducido a más de ochenta idiomas. En 1988 vendió sus derechos a Asa Candler por nada menos que2300 dólares a pagar en dos años. En 1891 Candler promocionó y vendió COCA-COLA fuera del estado de Georgia.
En 1892 Asa Candler crea The Coca-Cola Company con un capital inicial de cien mil dólares y el 31 de enero de 1893 inscribe la marca Coca-Cola en la oficina de patentes de EE.UU. Para hacer frente a la creciente demanda de Coca-Cola, Candler quería una bebida que debía ser única y originaly que fuese recocida incluso en la oscuridad. En 1915 Alexander Samuelsen, de la Root Glass Company de Indiana, pensando en una silueta femenina, diseñó la botella inconfundible que perdura hasta hoy.
En 1899 Benjamín Thomas y Joseph Whithead, ambos de Clatanooga, Tennesse, firmaron con Candler el primer contrato de franquicia para embotellar y vender Coca-Cola a gran escala. Asa Candler vendióla compañía en 1919 a Ernest Woodruff por nada menos que 25 millones de dólares, la transacción más importante del sur de los EE.UU.
Robert Woodruff, hijo de Ernest, es el más grande líder de la historia de Coca-Cola; asumió la presidencia en 1923 e hizo de Coca-Cola la marca más conocida del mundo.
En 1926 creó un Departamento de ventas al Exterior y en 1928 Coca-Cola ya estaba en más de30 países.
La década del 50 es la era de la consolidación asociándose con embotelladores de diversos países. Actualmente, Coca-Cola se vende en 190 países de todo el mundo, donde se ha convertido en algo más que una bebida, pues es parte de la vida cotidiana asociada a un momento en la vida de cada persona y es la marca más conocida del mundo.
La compañía se enorgullece de su historia. En1990 invirtió más de 2.100 millones de pesetas en la construcción de su museo en la ciudad de Atlanta (Georgia), donde es visitado por más de 3000 personas cada día, convirtiéndose en uno de los museos más visitados del mundo.
MICROAMBIENTE
LA EMPRESA:
MISION:
Satisfacer y agradar con excelencia al consumidor de bebidas. Refrescar al mundo en cuerpo,mente y alma. Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestras huellas en cada lugar en el que operemos.
VISION:
Ser el mejor embotellador del mundo, reconocido por su excelencia operativa y la calidad de su gente.
ESTRATEGIA:
Una de sus metas es maximizar el crecimiento y la rentabilidad con el fin de crear valor para susaccionistas. Sus esfuerzos para alcanzar esta meta se basan en:
1. La transformación de nuestros modelos comerciales para enfocarse en el potencial de valor de nuestros clientes y el uso de un enfoque de segmentación basado en el valor para capturar el potencial de la industria
2. La implementación de estrategias de multi-segmentación en nuestros principales mercados para identificar distintos gruposde mercado, divididos por ocasión de consumo, intensidad competitiva y nivel socioeconómico
3. La implementación de estrategias de producto, empaque y precios a través de diferentes canales de distribución
4. Impulsar la innovación a lo largo de sus distintas categorías de productos
5. Alcanzar el más alto potencial operativo de su modelo comercial y de procesos para impulsar mejoras...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.