Coca cola distribución

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Coca Cola

Distribución Comercial de la Empresa Coca Cola

Coca Cola tiene un componente de tiendas, un componente de restaurante y un componente de máquina expendedora. La mayoría de las ganancias proviene de las ventas en restaurantes y máquinas expendedoras; el ingreso generado por las tiendas es insignificante. Coca Cola Company lo reconoció, y PepsiCo no. Pero hay mucho más paraemprender acerca de la historia de la bebida que se vendió originalmente como medicina para calmar los nervios.
Los precios del producto son diferentes, en una máquina expendedora puede pagar 80 céntimos, en un restaurante 1 € o más, en un pub 2 € y una botella en un supermercado 1,50 €. El mismo producto con varios precios y diferentes negocios. A veces compramos Coca cola de la máquina expendedora dela universidad, otras veces en un bar y de vez en cuando en cajas en el supermercado. En resumen, compramos Coca cola a diferentes precios, según el lugar en que nos encontremos.
La ganancia de los productos Coca Cola depende de diferentes lugares de compra y los supermercados representan una competencia en precio intensa, pero sólo unos pocos restaurantes venden ambos productos, Coca cola yPepsi, y una vez que una máquina expendedora se instala en una oficina, no hay otro competidor.
Hace años, Coca Cola Company comenzó a adquirir embotelladoras, y era una situación de ganar-y-ganar; Coca Cola Company modernizó sus operaciones y su "marketing" fue mucho más efectivo.
En el caso de Coca cola, su tipo de mercado es el que se puede denominar Competencia Imperfecta, porque ante todo laempresa en cuestión, intenta hacer destacar su producto por encima del resto, dotándolo de algunas características particulares para conseguir una sección monopolística para su producto y su empresa dentro de un mercado competente.

-El Merchandising

Concepto de merchandising

Conjunto de medios que ayudan a la venta del producto. Se entiende por el punto de venta donde se realiza la acción decomprar.

Elementos del Merchandising

Esta técnica se utiliza en el primero de los medios para conseguir su objetivo:
-Uso de carteles: Coca-cola usa bastantes y de diferentes medidas en las carreteras o en las entradas de las grandes superficies.
-Situación del producto: Tiene que ser en un lugar vistoso y donde se concentren posibles clientes (ejemplo anterior). La altura también esimportante dentro de la situación del producto. Las estanterías situadas a la altura de la mano o los ojos.
-La presentación en pilas del producto: Este refresco, al contrario de lo recomendado, suele estar apilado en las estanterías con riesgo de caer cuando un comprador lo coja. Así pues, es importante, que el producto se ponga de forma desordenada.
-La cantidad elevada del producto: Coca-cola notiene los problemas que puede ocasionar tener muchas unidades de un producto pues tarda en caducar.
-Decoración: La decoración del producto puede variar, por ejemplo, al llegar la navidad es típico ver algún motivo de la época en los envases del refresco.
-La organización de concursos en el establecimiento: Los sorteos de premios y viajes son comunes. Coca- cola regala, por ejemplo, últimamentepremios con puntos de sus tapones/etiquetas.

-Las 4 variables del marketing mix

Hay cuatro elementos controlables por la empresa que forma el marketing total o marketing mix: producto, precio, promoción y distribución.

Coca Cola utiliza el método de marketing mix consistente en combinar varios elementos o técnicas para que la empresa actúe de forma coherente y planificada, y así,satisfacer las necesidades de sus consumidores.

Producto

Coca-Cola es un producto de consumo extendido no sólo para lo que en principio está pensado, refrescar como bebida carbonatada, sino para consumir en cualquier momento y situación. Su prestigio, se fundó en 1866, le da una categoría y fama que dificultan la comercialización de otras empresas que fabrican productos similares, pues hay que...
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