COCACOL LIFE
Páginas: 4 (832 palabras)
Publicado: 13 de marzo de 2014
DIRECCIÓN DE MARKETING
MBA IP 13-14
CASO: ANÁLISIS DEL LANZAMIENTO COCA COLA LIFE EN CHILE
PRESENTADO A
Bracey Wilson
PRESENTADO POR:
Grupo 2
Daniela Corella
Juan Jorge CoronadoChristian La Plata
Andrés Larsen
Gabriel Muñoz
Diana Carolina Robayo
13 de Marzo de 2014
Análisis Crítico sobre el Lanzamiento de Coca Cola Life en Chile.
Coca-Cola Life es la nuevaintegrante de la familia Coca-Cola. La descripción del producto se traduce en: bebida gaseosa baja en calorías que se encuentra endulzada naturalmente con Stevia (endulzante proveniente de una plantalatinoamericana) y azúcar, teniendo de esta manera un total de 36 calorías; la misma que está dirigida a un target de Mercado entre 35 y 45 años de edad. Según la compañía este producto es consideradocomo un ajuste a un estilo de vida equilibrada, que proporciona hidratación y el disfrute del pleno sabor con bajas calorías. Es por esta razón que definieron como slogan del producto “destapa lanaturaleza” que además de lo mencionado contiene envases plásticos “Plantbottle”.
Coca Cola Company lanzó “Coca Cola Life” al mercado chileno en el mes de noviembre de 2013, siendo éste el segundolanzamiento realizado después de haberlo hecho en Argentina de junio de ese mismo año. La campana de posicionamiento está basada en un pilar fundamental (slogan del producto) “Destapa la Naturaleza”.Este lanzamiento fue promovido principalmente por redes sociales, mallas publicitarias, entre otras. Actualmente el producto se encuentra en diferentes puntos de venta, promocionándolos de maneraatractiva y creativa para los consumidores (camiones repartidores minimalistas y exclusivos de Coca Cola Life, Pickups envueltos en hojas verdes, etc.) dentro de eventos deportivos, parques, restaurantes ysupermercados.
De acuerdo a la descripción del producto y siguiendo los lineamientos de marketing se analizaran los puntos más importantes respecto al lanzamiento de Coca Cola Life:
El...
MBA IP 13-14
CASO: ANÁLISIS DEL LANZAMIENTO COCA COLA LIFE EN CHILE
PRESENTADO A
Bracey Wilson
PRESENTADO POR:
Grupo 2
Daniela Corella
Juan Jorge CoronadoChristian La Plata
Andrés Larsen
Gabriel Muñoz
Diana Carolina Robayo
13 de Marzo de 2014
Análisis Crítico sobre el Lanzamiento de Coca Cola Life en Chile.
Coca-Cola Life es la nuevaintegrante de la familia Coca-Cola. La descripción del producto se traduce en: bebida gaseosa baja en calorías que se encuentra endulzada naturalmente con Stevia (endulzante proveniente de una plantalatinoamericana) y azúcar, teniendo de esta manera un total de 36 calorías; la misma que está dirigida a un target de Mercado entre 35 y 45 años de edad. Según la compañía este producto es consideradocomo un ajuste a un estilo de vida equilibrada, que proporciona hidratación y el disfrute del pleno sabor con bajas calorías. Es por esta razón que definieron como slogan del producto “destapa lanaturaleza” que además de lo mencionado contiene envases plásticos “Plantbottle”.
Coca Cola Company lanzó “Coca Cola Life” al mercado chileno en el mes de noviembre de 2013, siendo éste el segundolanzamiento realizado después de haberlo hecho en Argentina de junio de ese mismo año. La campana de posicionamiento está basada en un pilar fundamental (slogan del producto) “Destapa la Naturaleza”.Este lanzamiento fue promovido principalmente por redes sociales, mallas publicitarias, entre otras. Actualmente el producto se encuentra en diferentes puntos de venta, promocionándolos de maneraatractiva y creativa para los consumidores (camiones repartidores minimalistas y exclusivos de Coca Cola Life, Pickups envueltos en hojas verdes, etc.) dentro de eventos deportivos, parques, restaurantes ysupermercados.
De acuerdo a la descripción del producto y siguiendo los lineamientos de marketing se analizaran los puntos más importantes respecto al lanzamiento de Coca Cola Life:
El...
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