cocacola

Índice

1. Introducción…………………………………………………………………………………………………………....…….….. 2
1.1. Historia………………..…………………………………………………………………………..……………………........… 2

1.2. The Coca-Cola Company……………………………………………………………………………………………..…… 2
1.3. Los valores………………………………………………………………………………………………………………….…... 3
1.4. La misión……………………………………………………………………………….………………………………………... 4
1.5. La misión y los valores se reflejanen………………………………………………..…………………………..… 4
1.6. Lambin………………………………………………………………………………………………………………………….…. 4
1.7. Marketing Mix…………………………………………………………………………………………………………………. 5
2. Segmentación del mercado de Coca-Cola España……………………………..………………………………. 6
2.1. Criterios de segmentación del mercado………………………………………………………………………….. 6
2.2 Los productos de Coca-Cola y su segmentación……………………………………………………………….. 73. El entorno de Coca-Cola……………………………………………………………………………………………………. 13
3.1. El macroentorno………………………………………………………………………………………………………….… 13
3.2. El microentorno………………………………………………………………………………………………………..…... 15
4. El análisis de Porter…………………………………………………………………………………………..……….…….. 18
5. El análisis DAFO……………………………………………………………………………………………...………………… 20
6.Bibliografía……………………………………………………………………………………………………………………….. 21

7. Conclusión…………………………………………………………………………………………………………………..……. 22












1. Introducción
Coca-Cola es la bebida refrescante más vendida en la historia, además de ser el producto más popular en el mundo. Creada en Atlanta, Georgia por John S. Pemberton, fue la primera bebida en ser ofrecida en una fuente de soda mezclando jarabe de Coca-Cola con agua carbonatada.
El refresco fue registrado como marca en 1887 y ya en 1895 era vendida entodo el territorio de Estados Unidos.
Información nutricional (por 100 ml.):
valor energético 180 kJ, 42 kcal; proteínas 0 g; hidratos de carbono 10,6 g,
de los cuales azúcares 10,6 g; grasas 0 g, de las cuales ácidos grasos saturados 0 g;
fibra alimentaria 0 g; sodio 0 g.

1.1. Historia
La Coca-Cola fue creada en 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta,Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca. Al hacersefamosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula y su empresa en 23.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compró la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Companyhttp://departamento-de-compras.blogspot.com.es/2009/11/historia-la-coca-cola-fue-creada-en.html


1.2. The Coca-Cola Company
The Coca-Cola Company es la mayor compañía mundial de bebidas, que ofrece a los consumidores 500 refrescantes marcas de bebidas con y sin gas.
Según la pirámide de Maslow, Coca-Cola satisface la necesidad básica, que en este caso es la sed, así como la necesidad social (disfrutar con los amigos, conla familia, etc.) y autorrealización (diversión, felicidad, etc.).
Creando una iniciativa llamada el instituto de la felicidad donde a través de estudios, contenidos aparentemente divulgativos y eventos organizados por la marca, instruyen a los visitantes acerca del verdadero secreto de la felicidad y pretenden revelar que les hace felices a los españoles: “disfrutar de la vida, gozar de cadapequeño momento y sentirse bien con uno mismo”.
www.institutodelafelicidad.com

Junto con Coca-Cola, reconocida como la marca más valiosa del mundo, la cartera de productos de la Compañía incluye otras 12 marcas con un valor de varios miles de millones de dólares, entre ellas, Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero,...