cocacola

CASO DE ESTUDIO 2: COCACOLA.
1) Identificación de los elementos del anuncio:
En el anuncio de Cocacola de finales de los 80 en el que se instaba a un público joven y
desenfadado a bailar y disfrutar de la “sensación de vivir”, identificamos los elementos
comunicativos como sigue:
- Emisor: Coincide en principio con la propia Coca Cola como empresa anunciante. Tiene algo
que comunicar (lasensación de beber Coca Cola); algo que puede interesar al receptor (que lo
asocien a una imagen joven, dinámica y moderna porque bebe Coca Cola); el lenguaje se
adapta claramente al receptor. En este caso es un anuncio con gente vital y joven a la que le
gusta bailar y disfrutar, justo como el público objetivo de la campaña. La ocasión es la más
propicia en tanto en cuanto es una época decambios en lo social y lo económico, se está
estabilizando el “estado de bienestar” y por fin los españoles pueden respirar algo más
tranquilos, la economía crece y todo va “bien”, por lo que no resulta frívolo un anuncio que
insta a bailar y disfrutar de la vida.
- Receptor: Público objetivo al que va dirigida la campaña promocional de Coca Cola. El
público objetivo, aunque muy amplio, estábastante bien delimitado, como luego tendría
ocasión de recalcar la propia empresa en otro de sus spots más queridos y famosos: COCA
COLA ES PARA TODOS.
http://www.youtube.com/watch?v=eE9A6OaT99M&feature=related
Esto, que puede parecer una incongruencia, es así porque realmente hay poca tipología de
gente excluida del público potencial (que no real) de Coca Cola. Quizá únicamente la gente que
notoma refrescos gaseosos, o aquellos que por ideología no comparten el gusto por esta
bebida. Pero en cuanto a grupos sociales, no soy capaz de encontrar una representación
significativa de gente que se quede fuera de la vorágine Coca Cola. Desde los niños
(obviamente no los bebés ni los más pequeños, sino los de cierta edad), hasta los mayores son
público objetivo potencial y además sonbeneficiarios de los side products de la marca como la
Coca Cola Sin Cafeína, las variedades sin azúcar, etc.
Por otro lado, como los anuncios de Coca Cola desde hace ya bastante tiempo apelan a la vena
emotiva más que a la meramente representativa del producto, el objetivo no es lograr que se
compre más Coca Cola sino que se piense en Coca Cola como “la marca de ese anuncio tan
bonito que nos hizosonreír, o bailar, o cantar”. Y eso es lo que consigue con anuncios como
estos dirigidos a todos aquellos capaces de disfrutar la “sensación de Vivir”.
Mensaje: Un poco uniéndose a lo anterior, el mensaje que transmiten estos anuncios es un
mensaje que no busca aumentar las ventas como objetivo único o principal, sino que está más
enfocado a despertar una sensibilidad en el espectador, buscarla emotividad y que te
apetezca volver a verlo, repetir esa “sensación” que te ha dado ver el spot. El objetivo del
mensaje es que la mente del consumidor posicione a Coca Cola como algo tan integrado en la
propia vida que ni se cuestiona. De alguna manera es como si Coca Cola hubiera trascendido la
categoría de empresa o de marca y hubiera pasado a ser parte de nuestras vidas.
Medio: Esteanuncio fue promocionado en la televisión española a finales de los años 80,
cuando ni siquiera había más canales de TV salvo la estatal, y por supuesto, internet ni existía
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para la mayoría. Luego además, el medio se convierte a la categoría de incontrolable cuando el
anuncio pasa a ser parte de la conversación o cuando alguien te pregunta “¿has visto ya el
último anuncio de Coca Cola?Entonces todos somos prescriptores o meros emisores de un
mensaje que hemos asimilado y queremos compartir con los demás.
Código: La estética del anuncio es importante a la hora de asociarla al público objetivo y al
propio mensaje emitido por la marca. “Bailar”, gente que irradia felicidad, sana
despreocupación. Se ve un niño, camareros, un ejecutivo, chicas, bailarinas, chicos bailando en
la...