cocacola

Resulta que la marca más reconocida y valiosa del planeta lanzó recientemente una campaña desde el mismo empaque, la cual no habla de atributos, de lanzamientos o promoción alguna. Sólo se ocupa detransmitir que el consumidor encontrará nombres propios en las latas de producto.
A simple vista, este esfuerzo puede parecer un superficial capricho más de una marca con liderazgo absoluto, tal ycomo fue hace tiempo el producir una campaña en TV para anunciar un nuevo osito navideño como parte de sus personajes (frívolo). Sin embargo, si no se trata de un accidente, en esta ocasión reconozco lainteligencia y el “timing” tan asertivo con lo que esta actividad sale a la luz pública, lo cual a mi gusto, representa varios aprendizajes.
1. Mayor confianza hacia los medios ganados
El marketingmoderno se basa en 3 tipos de medios: Los pagados, los propios y los ganados. En esta ocasión, la empresa de Atlanta apostó por un mayor impacto en los medios ganados, a partir de jugar con nuestraafinidad hacia los nombres propios. El secreto de esta campaña no está en el producto o en los anuncios ATL, sino en lo que la gente hace con ellos.
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2. No es necesario idear algo nuevo, sino hacerlo bien
Esta idea no es nueva. No es la primera vez que se busca personalizar losproductos, Volaris ya lo intentó hace tiempo también, pero no logró el mismo nivel de viralidad. Pero por tratarse de un producto de alcance masivo, potencializa la idea, con la implícita capacidad que tieneel consumidor de hacer lúdico el empaque de producto, tal y como se ilustra en el punto anterior.
3. Impulsar presentaciones de producto
Es muy probable de uno de los objetivos de esta campaña esel impulso de mayores ventas hacia las presentaciones en lata del producto, ya que tanto lata como el PET no retornable son los más susceptibles de personalización y dinamismo en sus empaques. Me...