cocacola

INDICE:
CASO COCA COLA ….…………………………………………………… 3
CASO EL PATRONICIO EN EL FUTBOL ………………………………. 4
CASO CUPONES DE DESCUENTO ……………………………………. 5
CASO HONDA ……………………………………………………………6
CONCLUSIÓN …………………………………………………………... 7
Caso Coca-Cola.-
La empresa Coca Cola lleva a cabo con la campaña publicitaria “Benditos Bares” un proceso de comunicación a través de los medios de comunicación de masas(publicidad en la radio, televisión, etc), además de la comunicación directa por medio de carteles en los bares, en las vías de metro, etc. Junto a esta campaña, Coca Cola propone el día 29 de Junio como el día mundial de los bares.
En nuestro caso podemos distinguir los cinco componentes del proceso de comunicación:
El emisor: en este caso el emisor es la empresa Coca Cola que, aliada conMediaset España, inicia la campaña publicitaria anteriormente mencionada.
Gracias a la imagen de potencia que posee Coca Cola establece fácilmente la relación de autoridad entre su marca y los receptores, en este caso los clientes. Además, Coca Cola cuenta con gran credibilidad por parte de sus clientes, hecho que influye en el grado de atracción de sus campañas, determinando la predisposición positivadel cliente hacia estas.
El mensaje: en concreto en esta campaña Coca Cola utiliza el mensaje indirecto. Esta marca a lo largo de la historia busca asociar la felicidad a su producto. Esta campaña es un claro ejemplo de lo mencionado, ya que utiliza frases emotivas como “somos bares” o “el lugar donde somos felices”, donde busca el aumento del consumo en los bares, todo ello claro está, asociadoal consumo de Coca Cola en este tipo de establecimientos.
El canal: Coca Cola utiliza dos vías para llevar a cabo la campaña “Benditos bares”, a través de los medios de comunicación con anuncios publicitarios en la televisión y en la radio, y directamente en los puntos de venta, donde se colocan carteles anunciando la fiesta organizada para el día 29 de junio, o con pegatinas con la frase“Benditos Bares” que los comerciales de la marca reparten por los distintos bares para que los dueños los coloquen en las puertas de estos. También utiliza las redes sociales como canal de comunicación, hecho que es cada vez más común en el mundo de la publicidad, debido a la importancia de estas hoy en día.
Receptores: partiendo de la base de que Coca Cola es un producto para todos los sectores de lapoblación, la marca se centra en esta campaña en el perfil de las personas que frecuentan los bares, quienes indirectamente crean el mensaje y a través de los cuales se elige los canales de distribución.
La respuesta: en un principio y como ya viene siendo habitual en las campañas de esta marca, el público ha acogido con gran aceptación la campaña emprendida por Coca Cola. Se puede observaresto por ejemplo a través de las redes sociales como twitter, donde se comento favorablemente la campaña, además de las conversaciones de la gente en la calle. Queda por ver sin embargo si esta campaña ha conseguido los objetivos esperados de comportamiento de consumo deseado, ya que esto se da más a largo plazo.
Por otra parte, esta campaña de Coca Cola es una promoción de ventas. Se caracterizapor lo siguiente:
-Se utiliza de forma coordinada con otros elementos de comunicación, con el fin de conseguir de manera más efectiva sus objetivos Coca Cola firma un acuerdo con Mediaset creando una campaña publicitaria pionera.
-Debe aportar un valor añadido al producto, que sea apreciado por el público objetivo En el caso de Coca Cola, se pone en marcha una serie de promociones especiales.
-Lapromoción debe ser limitada en el tiempo Se pone como fin de esta promoción hasta finales de verano.
-Aunque se busca el aumento del consumo en los bares, las promociones serían del tipo pull, ya que van dirigidas al consumidor final.
En esencia, esta campaña está destinada a motivar al canal para que demande el producto.
El patrocinio en el futbol.-
Contrariamente a lo que se podría...