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En contraposición a las compras de My Space y Bebo, Microsoft valoraba a cada usuario de Facebook en torno a unos trescientos dólares. Este quería emplazar su publicidad en las páginas de dicha redsocial pero debido a sus portales y buscadores precarios se vio obligado a dejar marchar este negocio.

Facebook que hasta mediados de 2007 experimentaba un crecimiento equiparable al de otras redessociales, experimento un fuerte incremento de su popularidad debido al desarrollo de una plataforma de aplicaciones. Esta red social había descubierto un requisito fundamental para cualquierplataforma de este tipo y era el de provocar y favorecer la creación de un contexto social dentro de la propia red. Facebook mediante estas aplicaciones incremento el clima social de su red que hasta la fechase había basado en la visualización de fotos y en la lectura de comentarios

Una dimensión que hasta hace poco no había sido explorada era la referente a información geográfica. Google alencontrarse con más recursos económicos tras salir a bolsa se hizo con Keyhole aportándole a los usuarios productos como Google Maps o Google Earth. Se desarrollaron las bases del "Internet local", desdecualquier dispositivo puedo conocer el espacio en el que me muevo e interactuar con las miles de alternativas que este me ofrece

En 2006 Google aporta mayor dinamismo a sus contenidos de actualidadgracias al vídeo que la empresa You Tube les aportaba. Esta plataforma en la que ver vídeos directamente sin tener que descargarlos además tenía funciones sociales: insertar vídeos en otra página,puntuarlos mediante estrellas etc. You Tube palanteaba un problema y era el gran coste que representaba el almacenar y servir a los visitantes los vídeos que demandaban en cada momento pero ahí es donderesidía la clave. Esta plataforma se había convertido en una televisión planetaria con miles de canales seguidos por espectadores de todo el mundo

En realidad para Google esto no suponía un problema...