CODIGOS

El MENSAJE
PUBLICITARIO
LOS CÓDIGOS

¿Qué son los códigos?
Sistema de signos utilizado por el emisor para
construir el mensaje y por el receptor para entenderlo
(la lengua española, el código de circulación, etc.).

El MENSAJE PUBLICITARIO

¿Qué son los códigos?
Son las formas convencionalizadas en las
que grupos determinados de personas crean
significados.
“La vida de la cultura representa untejido
de códigos que continuamente se refieren
entre sí”. Humberto Eco.

Los códigos
Todos los códigos
expresan un
significado: sus
unidades son signos
que se refieren, de
alguna manera, a algo
diferente de ellos
mismos.

Los códigos
Todos los códigos cumplen una función
social y pueden ser transmitidos a través
de los medios o canales de comunicación
apropiados.

Clasificación de los códigos(Guiraud)
relevos del lenguaje

Paralingüísticossustitutos del lenguaje
auxiliares del lenguaje

1. Códigos lógicos Prácticos
Instrumentos
significativos de
las experiencias
de nivel
cognitivo
objetivo.
(formula,
secuencia,
combinación)

señales
programas

taxonómicos
científicos
Epistemológicos

algorítmicos

artes adivinatorias

prosódico
kinésico
proxémico

Códigos Paralinguísticos
1. Relevosdel lenguaje
Aquí ubicaremos los diferentes alfabetos.
Reemplazan el lenguaje articulado debido a
constricciones temporales y espaciales.
Se reemplazan los sonidos por letras, la
escritura en signos visuales especializados,
que permiten su conservación y su
transmisión a distancia.

Códigos Paralinguísticos
2. Sustitutos del lenguaje
Códigos autónomos e independientes del
lenguaje articulado.Tienen sentido propio.

Códigos Paralinguísticos
2. Auxiliares del lenguaje
El discurso va acompañado con frecuencia de
signos paralelos: entonaciones, mímicas, gestos.
Se trata de indicios naturales, espontáneos, que
cumplen una función puramente expresiva.
A) Los códigos prosódicos: intensidad del
habla articulada. 
B) El código kinésico: utiliza gestos y las
mímicas.
C) El código proxémicoutiliza el espacio
entre el emisor y el receptor.

Códigos Prácticos
Señales
Dirigir la circulación o
movimientos de conjunto. 

Programas
Sistemas de instrucción.
Operaciones para obtener
un resultado.

Códigos epistemológicos
Los signos pueden tener por función la
representación de una realidad compleja,
haciendo conocer su estructura.

1. Los códigos científicos
2. Artes adivinatorias

1. Loscódigos científicos
Son de tipo lógico. Toda ciencia consiste a en
acentuar la función referencial protegiéndola de las
interferencias y connotaciones de las otras
funciones (emotiva, conminativa).

Arbitrarias
Significación Figuradas

Doble exigencia:
arbitrariedad y motivación.

2. Artes adivinatorias
Son medios de comunicación con los dioses, el
más allá, el destino. Constituyen sistemas designos.
Los más conocidos son:
•La adivinación por medio de los astros
•Las cartas
•Líneas de la mano
•Los sueños
•La bola de cristal.

2. Códigos Estéticos
•Se refiere a la experiencia afectiva o estética
que corresponde al sentimiento íntimo y
puramente subjetivo que emite el alma frente a
la realidad.
•Estético quiere decir que este es el modo
de expresión de las artes.
•También recupera laetimología de la palabra
que en griego significa "facultad de sentir". La
expresión "estético" es lo bello así como lo
concreto y sensible.

2. Códigos Estéticos
Artes y literatura

2. Códigos estéticos Simbólica y temática

Análisis del
relato
(funciones)

1. Artes y literatura
•Las artes son representaciones de la
naturaleza,
reales o imaginarias, objetivas o subjetivas.
Crean significados ysignificantes.
•Las literaturas son las artes del lenguaje por
tanto crean objetos lingüísticos significantes.

2. Simbólica, la temática
•Son modelos de la imaginación que se encuentran
en todas las culturas y en formas distintas.
•Se manifiestan a través de signos aislados
cargados de sistemas de oposiciones y guardan una
significación. 
•El simbolismo esta vinculado a los arquetipos
(asociaciones de...