colgate y oral b

Análisis de las campañas de
Colgate y Oral- B

Colgate- Palmolive
1806: William Colgate funda la Compañía abriendo una fábrica de almidón, jabón y velas en Duch Street, en la Ciudad de Nueva York.
1856: William Colgate se retira.
1857: Después del fallecimiento del fundador, la Compañía adopta el nombre de Colgate Company.
1928: Colgate se fusiona con la Compañía Palmolive.
1953: LaCompañía adopta su actual nombre de Colgate-Palmolive Company.

Línea de Productos Colgate



Medios utilizados
Paneles publicitarios
Comerciales
Eventos promocionales
Avisos de branding en revistas












Concepto: Campaña de lanzamiento
La idea que impulsó la campaña
El consumidor se ha sofisticado y busca productos que trasciendan el cuidado personal y que le permitatransmitir una imagen de éxito profesional. Por ello, se plantea una promesa de una sonrisa blanca que hace tu imagen más poderosa, más atractiva y más exitosa.
Colgate Luminous White es una marca que se lanza al mercado para responder a las nuevas expectativas de un consumidor más sofisticado que cuida su apariencia personal y con mayores ingresos, así como para renovar la marca Colgate ybloquear a la competencia.
En ese contexto, marketing se propone alcanzar al menos 10% de ventas en el canal moderno y consolidar su liderazgo en el segmento Premium. Para ello utilizó una estrategia de marketing basada en una oferta integral con el Primer Régimen de Cuidado Oral de pasta, cepillo y enjuague, sumado a una promesa de blanqueamiento al consumidor con dicho régimen. Asimismo utilizó unaestrategia de comunicación integrada 360°, con  presencia en canales offline y online, actividades ATL y BTL, con una plataforma basada en atributos de belleza y moda.
El resultado final fue una campaña que alcanzó los niveles de venta esperados en canal moderno, sumado a un crecimiento del segmento Premium que consolida a la marca Colgate y una mejora en los atributos de imagen de la marca.OBJETIVOS DE MARKETING Y OBJETIVOS COMUNICACIONALES.
Objetivo de marketing
Lograr con Colgate Luminous White al menos 10% de participación de mercado en cremas dentales, en el canal moderno, dentro del primer año.
Fortalecer el portafolio de productos Premium de Colgate.
Consolidar el liderazgo de Colgate en el segmento Premium.
Objetivo de comunicación
Generar alto impacto y recordación de lamarca Colgate Luminous White en el grupo objetivo.
Mejorar el posicionamiento de Colgate en los atributos de modernidad y tecnología.
Posicionar a Colgate Luminous White como la mejor solución integral de blanqueamiento.
Repercusiones en la sociedad
Según un número de estudios, una sonrisa saludable también puede relacionarse con una actitud más positiva y una capacidad mental más fuerte. Dehecho, la Fundación Británica de Salud Dental encontró que la sonrisa puede inducir el mismo nivel de estimulación cerebral que 2.000 barras de chocolate.
1. Comportamiento positivo: Las personas reaccionan de manera más optimista a las tareas cuando sonríen al completarlas.
2. Tolerancia al dolor y los estímulos adversos: Algunas investigaciones indican que una buena sonrisa puede ayudar aaumentar la tolerancia al dolor y la capacidad de manejar adversidades. Uno de estos análisis encontró que la tolerancia al dolor (medido con una prueba donde el participante sumergía la mano en agua helada durante el tiempo que más resistiera) aumentó significativamente entre las personas que recurrentemente sonreían y que se consideraban personal con altos niveles de jovialidad.Procter & Gamble (P&G)
1837: La compañía Procter & Gamble fue fundada en Cincinnati, Ohio por un inmigrante inglés llamado William Procter, y un inmigrante irlandés llamado James Gamble. 
1950: Procter & Gamble inició operaciones en Venezuela, siendo la primera subsidiaria de Suramérica; hoy día es considerada la segunda sucursal más importante de Latinoamérica después de México.

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