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EL ENVASE

EL ENVASE:Recipiente que tiene contacto directo con el producto específico, con la función
de envasarlo y protegerlo.
EL EMPAQUE:
 Presentación comercial de la mercancía, contribuyendo a la seguridad de
ésta durante sus desplazamientos y lográndola vender dándole una buena imagen
visual y distinguiéndola de los productos de la competencia.

Funciones del envase:
1. Unaprimera función es vender el producto. El envase tiene que llamar la
atención del consumidor en el estante del supermercado.
2. Proporcionar información al consumidor. En la mayoría de los países la
legislación exige que los productos reflejen claramente ciertos datos.
3. Conservación del producto.
 Los envases cumplen una función básica, de
proteger y conservar la calidad e integridad delproducto. El uso de los envases
junto a las técnicas de protección y comercialización han hecho posible el
consumo de todo tipo de productos. Para eliminar los problemas de daños
físicos y químicos del producto, en general, los envases utilizados para los
alimentos han ido cambiando a lo largo de los años ya sea por factores de
distintas índoles, dando paso a los nuevos materiales industrialescomo vidrio,
metal y plástico.
4. Garantía. El envase asegura que recibiremos una cierta cantidad de un
fabricante identificado.
5. Facilitar el transporte y la manipulación del producto.
 permite el
almacenamiento, la distribución y el manejo del producto.


 

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MORENO
AULIO

Con la extensión del sistema de autoservicio se hace más importante elenvase. Y como
otras muchas variables de marketing, el envase contribuye a la imagen del producto. Por
ejemplo ciertos envasadores de productos de alimentación han cambiado el envase metálico
por uno de cristal. El envase de cristal favorece la imagen de producto selecto, caro,
artesano, tradicional y exquisito.

El gran éxito de Tetrapark es el fabricar un envase hermético que permiteconservar
bebidas con bajo coste y peso. Además por su forma permite el almacenamiento y el
transporte de la forma más compacta posible. Al almacenar los Tetrapark no se dejan
espacios libres.
Para seleccionar el tipo de envase tenemos que tomar en consideración toda una
serie de factores:

La fabricación o envasado. El envasado puede ser más fácilmente automatizado con
el empleo de ciertosenvases estandarizados. La velocidad del envasado depende en
parte de las características del envase.
Los costes del envase. Este es un aspecto fundamental que en ocasiones pasa
desapercibido. Para algunos productos el coste del envase supera al del contenido.
La resistencia del envase. El envase tiene que soportar ciertos golpes sin romperse.
La conservación del producto. El mantener elproducto en las mejores condiciones. El
evitar el deterioro del producto. Para muchos productos de alimentación es fundamental
mantener las propiedades como humedad, vitaminas y dureza.

La posibilidad de otros usos. Debemos pensar si el consumidor puede dar otro uso al
envase. Por ejemplo algunos productos se venden con una bonita caja que luego se
puede utilizar como recipiente de otrosproductos. Otro ejemplo es el de la crema de
cacao que se vende en un vaso de cristal que luego puede utilizarse como vaso.
El diseño. La imagen que transmite el envase. Un aspecto fundamental para triunfar en
el supermercado es la imagen que transmite el producto. Algunas bebidas han
rediseñado su envase, redondeando sus formas, cambiando los colores, y rediseñando
los dibujos para reposicionarsecomo una opción para las mujeres.


 

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MORENO
AULIO

Los aspectos medio ambientales. Hoy en día es uno de los aspectos principales. En
muchos mercados las leyes y los consumidores fuerzan a utilizar envases respetuosos
con el medio ambiente. Se tiende a utilizar envases reciclables. Otra tendencia es
disminuir el peso de los envases para emplear menor...