Comercio interior

MÓDULO 6: FORMAS DE ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL. LA MARCA

Comercio interior: modelos y desafíos. Servicio público e iniciativa privada (Edición 5)

ÍNDICE
Índice ........................................................................................................... 2 1. Formas de Organización Empresarial ............................................................ 4 1.0. Introducción........................................................................................ 4 1.1. Internacionalización, globalización y concentración ................................... 6 1.2. Asociacionismo ................................................................................... 13 1.2.1. Tipos de integración ...................................................................... 14 1.2.1.1.Sistemas de asociación o integración vertical .............................. 14 1.2.1.2. Sistemas de asociación o integración horizontal: ......................... 21 1.2.2. Evolución ..................................................................................... 26 1.3. La Franquicia ..................................................................................... 29 1.3.1. Concepto..................................................................................... 29 1.3.2. Ventajas e inconvenientes de la franquicia ....................................... 33 1.3.3. Origen y evolución ........................................................................ 39 1.3.4. Contrato de Franquicia .................................................................. 47 1.3.5. Elvocabulario básico del sector de la franquicia ................................ 53 1.4. Poder y conflictos en el canal de distribución .......................................... 56 1.4.1. 1.4.2. 1.4.3. 1.4.4. El poder en los canales de distribución ........................................... 56 El conflicto. Concepto .................................................................. 60 Tipos de conflicto........................................................................ 60 Soluciones a los conflictos ............................................................ 62

2. La marca: Estrategia de marca. Propiedad industrial alimentaria .................... 64

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Los derechos de propiedad intelectual son titularidad de MERCASAComercio interior: modelos y desafíos. Servicio público e iniciativa privada (Edición 5)

2.0. Introducción marca ............................................................................. 64 2.1. La marca ........................................................................................... 64 2.1.1. Concepto y finalidad de la marca .................................................... 642.1.2. Características relevantes de la marca ............................................. 65 2.1.3. Tipologías de marcas ..................................................................... 66 2.1.4. Gestión de marca .......................................................................... 67 2.1.5. Marcas de distribuidor. Trade marketing relaciones fabricante

distribuidor........................................................................................... 71 2.2. Políticas de marca en los productos de alimentación en fresco: desaparición de los genéricos ........................................................................................ 95 2.3. Propiedad industrial alimentaria ........................................................... 99Bibliografía.................................................................................................108 Artículos ....................................................................................................108 Páginas web ...............................................................................................111

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