Comercio Y Marketing Internacional

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Comercio y
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Comercio y marketing internacional
Cuarta edición
Alejandro Eugenio Lerma Kirchner y
Enrique Márquez Castro
Presidente de Cengage Learning
Latinoamérica:
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Director general México y
Centroamérica:
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Editora de producción:
Abril Vega Orozco
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del Derecho de Autor, sin el consentimiento
por escrito de la Editorial.
Datos para catalogación bibliográfica:
LermaKirchner, Alejandro Eugenio
y Enrique Márquez Castro.
Comercio y marketing internacional
Cuarta edición
ISBN-13: 978-607-481-450-7
ISBN-10: 607-481-450-3

Composición tipográfica:
Patricia Delgado Trujillo

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Contenido

Prólogo xvii
Introducción xix
Capítulo 1. Conceptos básicos de marketing y comerciointernacional 1
Objetivos de aprendizaje 2
Introducción 3
¿Qué es el marketing y los negocios internacionales? 3
Marketing internacional 6
Negocios internacionales 7
Antecedentes históricos del marketing internacional 9
Importancia del marketing internacional 9
Factores estratégicos para lograr el éxito a nivel internacional 10
Mezcla de marketing en el ámbito internacional 15
Producto 16
Mercado16
Precio 18
Promoción 18
El entorno del marketing internacional 19
Los factores del entorno del marketing internacional 20
Concepto de globalización 31
Globalización económica 32
La competencia internacional 36
Concepto de competitividad en el comercio internacional 38
La internacionalización de la empresa 41
Ventajas y desventajas de la internacionalización
para la empresa 42
Oportunidades ydesafíos del marketing internacional 44
Administración del marketing internacional 45
Planeación 46
Organización 46
Integración 49
Dirección 49
Control 50
Áreas de trabajo que ofrece el marketing internacional 50
Organismos que promueven el comercio y la inversión en el mundo 57

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Contenido

Organismos que promueven el comercio exterior en el mundo 57ProMéxico 58
Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) 62
ProChile 65
Agencia de Promoción del Comercio e Inversión
de Corea (KOTRA, Korea Trade-Investment
Promotion Agency) 69
Agencias de promoción internacional 75
Resumen 76
Cuestionario 78
Prácticas 79
Práctica 1.1 Análisis de la balanza comercial 79
Práctica 1.2 Análisis de la evaluación del entorno
del marketing internacional y de sus...