Como crear Campañas



Gabriel Olamendi


Cómo crear
Campañas
Publicitarias
de éxito


El mensaje publicitario es un discurso que siempre ha acompañado al intercambio de mercancías.
Desarrollar ideas innovadoras, cambiar y sorprender constantemente son factores clave para la supervivencia de las empresas.
La creatividad (entendida como generadora de ideas) no es un actodescontrolado y de inspiración loca. Todo lo contrario, es un proceso deliberado que se puede aprender.
La creatividad no es fruto de la inspiración sino del entrenamiento. Y de una buena información.
La creatividad no es patrimonio de nadie.



1.- PERFIL DE LA PERSONA CREATIVA


• A veces cuando a uno le tachan de "creativo" quieren decirle que
es un "raro" con gracia, chispao ingenio.
• Así "un ejemplo de tipo creativo" puede ser:
- Alguien original hasta la excentricidad.
- Fantasioso hasta la alucinación.
- O audazmente provocador.

La importancia de los sueños

• La persona creativa tiene un sueño y apuesta por él, se compromete
con él. (I have a dream, exclamó Martin Luter King)
• El mundo de la Publicidad necesita de soñadores,necesita de las personas
con visión.


Mecanismo del buen creativo

• La persona creativa sabe disfrutar del proceso, la persona no creativa
sucumbe ante la agotadora búsqueda apremiante de resultados.
• Tiene el radar constantemente conectado con las musas.
• Lleva una libreta siempre encima para apuntar las ideas asombrosas
y las ideas horribles.
• Los proyectosasombrosos necesitan tiempo. El buen creativo lo sabe
muy bien.
• ¡Está asombrosamente enamorado de su proyecto!
• Confía en una persona para que le avise de sus desviaciones o le apoye
en los momentos críticos: especialmente, en la exposición de su idea.
• No vende el proyecto antes de tenerlo bien concretado y dispuesto.
• Transmite de manera convincente los cinco motivos básicosque definen
sus asombrosas creaciones.


Herramientas del buen creativo

a) El reto:
- Se cuestiona por norma por qué las cosas son como son.
- Desafía lo que es evidente.
- Convierte algo con apariencia ordinaria, en algo asombroso para todo
el mundo.
b) La provocación:
- Desde la provocación el creativo avanza hacia una idea útil, diferente,
conplanteamientos contrarios a lo habitual.
c) La simplicidad:
- Conoce en profundidad el asunto y trata de simplificarlo.
- Divide las cosas en unidades más pequeñas y sencillas.
- Busca la simplicidad como norma.
d) Las alternativas:
- Diseña alternativas y posibilidades para después seleccionar la mejor.
- Sabe para qué (incrementar la producción, ahorrar costes,...)y para quién (Clientes, usuarios).


Actitudes características del creativo

• No sigue ciegamente los caminos trillados, demasiado conocidos
o habituales.
• Encuentra aplicaciones inéditas para una idea.
• Descubre nuevas ideas partiendo de una aplicación conocida.
• Detecta analogías entre ideas diferentes.
• Recurre habitualmente a conocimientos interdisciplinarios.
•Sabe escuchar.
• Duda sistemáticamente de la infalibilidad o inmejorabilidad de sus propias
soluciones.
• Integra y acepta opiniones ajenas en una solución propia.
• Enfoca los problemas en su raíz.


¿Por qué es difícil generar ideas?

a) Hábitos:

• Una persona tiende a adquirir hábitos o comportamientos repetitivos,
como resultado de sus experiencias.
• De este modo,cuando percibe un problema, siempre recurre
a una solución que ha sido satisfactoria. Se hace rutinario.
• Los problemas se resuelven usando métodos tradicionales, aplicando
"fórmulas" ya contrastadas.

b) Restricciones sociales:

• Conformidad:
- La sociedad nos enseña que conformarse es una conducta deseable.
Así, contemplamos con sospecha las ideas nuevas,...