como escribir para la web

1. COMPORTAMIENTO DEL USUARIO
La gente lee en profundidad los sitios Web periodísticos, incluso más que en los impresos.
Buscan de leer artículos breves.
Los usuarios leen sólo el 20 por ciento del texto en una página promedio.
EN UNA PÁGINA WEB:
Lo primero que llama la atención es el texto luego las fotografías y gráficas.
En un medio impreso este recorrido visual es totalmente contrario.Casi el 80% de los lectores son «escaneadores», es decir buscan palabras claves dentro de un texto.
Sólo el 20% restante leen palabra tras palabra.
SEGÚN JAKOB NIELSEN:
El escaneo es el comportamiento dominante, en lugar de la lectura detallada.

Incluso cuando la lectura ocurre, sigue sólo después de haber escaneado una sección específica que contiene información importante.
Por lotanto los textos web necesitan ser escaneables y al mismo tiempo ofrecer respuestas a las búsquedas que el usuario plantea.
PATRÓN DE LECTURA EN «F»
De acuerdo con las investigaciones de Jacob Nielsen , hay un movimiento horizontal en la parte superior del área de contenido, de izquierda a derecha, luego se regresa, hay un movimiento vertical por la parte izquierda de la pantalla; hay segundomovimiento horizontal, pero más corto que el anterior y, finalmente, un movimiento vertical en la parte izquierda de la pantalla.
2. INCORPORACIÓN DEL CONCEPTO ‘USABILIDAD’
Para definir la calidad de un texto en el ambiente web
DEFINIENDO LA USABILIDAD
La usabilidad es definida como “la efectividad, eficiencia y satisfacción con la que un grupo de usuarios específicos puede realizar un conjuntoespecífico de tareas en un ambiente particular”.
La usabilidad es una característica medible, cuantificable.
LOS USUARIOS PREFIEREN:
el lenguaje objetivo: sin lenguaje promocional o de mercadeo.
los textos concisos: bien editados, más cortos.
el diseño escaneable, en este caso, el uso de listados para romper la uniformidad.
Los usuarios prefieren el lenguaje objetivo, los textos concisos y eldiseño escaneable.
Una conclusión que se puede sacar de los trabajos de Nielsen es que la forma de estructurar los textos en Internet está determinada más por razones funcionales que por simples razones estéticas, literarias o artísticas.
3. ¡USE LA PIRÁMIDE INVERTIDA!
Lo importante primero
Internet no solo reivindicó la importancia de la pirámide invertida como la mejor estructura parapresentar textos, sino que abrió la posibilidad de que el mismo usuario la construya.


DEFINICIÓN DE PIRÁMIDE INVERTIDA
“Comience el artículo diciéndoles a los lectores la conclusión, siga con la más importante información de apoyo y termine dando contexto. Este estilo es conocido como pirámide invertida por la simple razón de que da la vuelta al estilo tradicional de pirámide”.
Elementos en laestructura de la pirámide invertida:
La entrada o ‘lead’.
El material que explica y amplía el ‘lead’.
Párrafos de contexto.
Material secundario o menos importante.
JUSTIFICACIÓN DEL USO DE LA PIRÁMIDE INVERTIDA
De acuerdo con Mencher, la pirámide invertida ha persistido porque satisface las necesidades de los usuarios de los medios.
“Los lectores desean saber qué pasa tan pronto lahistoria comienza a desenvolverse. Si es interesante, prestarán atención. De otra forma, se irán a otra parte. La gente está muy ocupada para detenerse sin ninguna recompensa”,
NIVEL BÁSICO DE UTILIZACIÓN
El nivel más básico de utilización implica simplemente la ubicación del texto (desarrollado según la estructura de pirámide invertida) en una misma página Web.
La estructura de pirámide invertidaen este nivel exige del autor esencialmente un ejercicio de jerarquización de los elementos de la información, define la importancia relativa de cada uno de ellos, lo que le permite ubicarlos dentro de la página Web en orden decreciente de importancia. Esta es obviamente una valoración subjetiva del autor.

SEGUNDO NIVEL DE UTILIZACIÓN
Texto lineal dividido temáticamente en la misma página...