Comparativo de Sistemas de Generación de Imagen País















PROPUESTA DE ESTRATEGIA IMAGEN PAÍS PARA MÉXICO
ESTUDIO COMPARATIVO CON
BRASIL, CHILE Y COLOMBIA































v12
2 de enero de 2009
CONTENIDO

I. Los sistemas nacionales de generación de marca país

Descripción de sus componentes

II. Comparativo entre los sistemas nacionales de generación de marca paísPosicionamiento de imagen de negocios ante el mundo de Brasil, Chile y Colombia.

Descripción de los sistemas de Brasil, Chile, y Colombia.

Comparativo entre ellos

III. Las Agencias de Promoción nacionales y su papel en la marca país

Descripción del papel de la Agencia de Promoción de Inversiones (API) nacional en la generación de marca país en Brasil, Chile y Colombia.

IV. La MarcaMéxico

Posicionamiento de imagen de negocios de México en el mundo

Razones del estado actual de la imagen de negocios de México

Instituciones y mecanismos participantes en el sistema Marca México

V. Recomendaciones, ProMéxico y su papel en el sistema Marca México

Misión y Objetivo propio

Mecanismos y Recomendaciones

VI. Anexos

Anexo 1: La visibilidad de México y otrasnaciones ante el mundo, UIN, PROMÉXICO, 2008

Anexo 2: Anexo Estadístico sobre la visibilidad en internet, UIN, PROMÉXICO, 2008

Anexo 3: La captación de inversión extranjera en el mundo, UIN, PROMÉXICO, 2008

Anexo 4: Comparativo internacional de recursos invertidos en la promoción de negocios, UIN, PROMÉXICO, 2008

Anexo 5: Relación de eventos por país donde se llevan a cabo, UIN,PROMÉXICO, 2008





I. Los sistemas nacionales de generación de marca país

Descripción de sus componentes

No es nada nuevo que las naciones cuiden su imagen, pero los últimos diez años representan un momento crucial en el uso de los estados de los métodos de manejar sus reputaciones. En muchos casos, los gobiernos ahora emplean a firmas de las relaciones públicas y aplican teorías deadministración de marcas –anteriormente dominio de los departamentos de comunicaciones corporativas y de los seminarios de las escuelas de negocios. Las nuevas métricas procuran cuantificar la fortaleza de las marcas país, y este campo ha observado una verdadera explosión de literatura en la cual se analizan las técnicas que trabajan y las que no. Mientras tanto, los esfuerzos de mercadeo (conocido enlengua inglesa como “branding”) han ido más allá que ser simples esfuerzos de atracción de turismo. Los países ahora emplean las firmas para ayudarles a lanzar sofisticadas campañas de branding con el objetivo de atraer inversión extranjera, facilitar el comercio, mejorar la competitividad del sector privado, e incluso asegurar la influencia geopolítica. Sin embargo, surgen sobre las ramificacionesdel “mercadeo de país”, considerando que los países quieran cambiar la impresión de sus malas políticas con buenas relaciones publicas

La marca país significa la aplicación a los países, de técnicas corporativas de branding. Dos conceptos principales separan las nuevas formas de marca país de las formas más tradicionales de diplomacia pública. Primero, las naciones han llegado a ser másconscientes del valor de su marca como activo. El entendimiento del valor ayuda a los países a una mejor comprensión de las inversiones que ellos hacen en su imagen. Por ejemplo: ¿Hasta qué punto un slogan “pegajoso” ayuda a la atracción de inversión extranjera? ¿Qué tal una estación de radio nacional? Mientras que los investigadores trabajan para cuantificar mejor las respuestas a las preguntas comoéstas, los países ven la posibilidad de invertir más eficientemente en su futuro. El segundo cambio principal, es un enfoque en los aspectos del comportamiento en la implementación de la imagen de una nación. Él sugiere que los funcionarios del gobierno, ONG´s, y del mundo de los negocios puedan colaborar mejor para cerciorarse de que los mensajes que un país está poniendo hacia fuera representen...