Componer

Componer gráficamente es formar un todo combinando elementos(texto,fotografías,logotipos…) dispuestos convenientemente,cuyo resultado no ha de ser la simple suma de las partes,setiene que crear una nueva identidad al mismo tiempo verbal y visual,en el caso de la publicidad. Por lo tanto,componer gráficamente implica un orden,estructuración y la creación deun mensaje mas ameno,claro y seductor,objetivos principales de las campañas publicitarias.
Pero este proceso de integración visual-verbal no seria viable sin la litogradia,quepermitió la fusión total del dibujo,la rotulación y el color en una nueva entidad,fenomeno ahora tan característico de la comunicación publicitaria.
Normalmente,por no decirsiempre, la composición necesita de la existencia de un diseño y de bocetos antes de ser creado ''arte final'',es decir,el original publicitario compuesto de texto e imágenes dispuestossobre un soporte cartón o en formato informático,a partir del cual se inicia el procedimiento de reproducción.
Cuando se compone son dos las cosas que se combinan: el espacio y loselementos gràficos(escritura,dibujos,figuras,signos,fotografías…)
podemos agrupar los elementos gráficos en:
-aquellos que tienen significado y cuya relación con el significantees arbitraria:verbales(tipografía,caligrafía,mecanografía,rotulación) y no verbales(números,emblemas,banderas…)
-aquellos cuyo significado tiene una relación analógica con elsignificante:los iconos con sus diversos grados:fotografías,cartografias,dibujos,esquemas,grabado,pinturas…
-aquellos que no tienen significado(pero sí sentido) se encargan deseñalizar,resaltar,separar,embellecer:orlas,recuadros,subrayados,tramas…
la composición es la interacción de estos elementos en un espacio con el que al mismo tiempo se relacionan