Comunicación y Poder - Manuel Castells

Comunicación y poder
De la comunicación de masas tradicional a la autocomunicación de masas.
Las transformaciones que propician este cambio son:
1. Tecnológicas
2. Medio a multimedios,redes, convergencia entre medios y tecnología.
3. Nuevos protocolos para entenderse con otros o para ser exclusivos. ¿Unen o separan?
4. Los grupos de poder emplean a la revolución de lascomunicaciones para llevar agua para su molino.
En los 90 Internet cambia la manera de ver; impone “mi horario” como el prime time. Las redes de internet son a la carta (Torrent, Youtube, juegos on line).Todas las tendencias fluyen imparablemente a un sistema multimedia mundial.
A destacar:
* El núcleo de las redes:
Muestra una concentración en crecimiento
Ofrecen productos adaptables. Tienenmucho contenido
Segmenta la audiencia para maximizar beneficios
* Red global:
Sus mayores ganancias son en su país de origen. Expansión por fusiones y asociaciones, la desregulación de losnoventa ayuda a esto.
* Lo global nos influye:
Vemos lo que nos mandan
* Lo local resiste a lo global:
Todos deben adecuarse a China.
* La identidad importa: (AL Jazeera, Nollywood)
*Interconexión de redes:
La fuerza de gravedad se produce no por la masa sino por el poder. De estas conexiones salieron los fondos para de las fusiones y adquisiciones.
* El sector publicidad:La publicidad es tan importante que por ejemplo procuró que el Merchandising significara tanto como la taquilla para el cine.
* Internet:
Entre otras cosas permite una estratificación; dentrodel Google, la cantidad de entradas a nuestro blog da status.
* Las agencia de prensa como negocio en crecimiento permanente.
* Las políticas reguladoras:
Permitieron la expansión deinternet. Lucha entre los innovadores y los operadores de la infraestructura.
* La desregulación del mundo:
El avance neoliberal reemplazo los uniformes por los trajes.
* Regular la libertad:...