Comunicacion Masiva

CONCEPTO DE LA COMUNICACI�N MASIVA

La comunicaci�n social es la aplicaci�n de los principios de las t�cnicas de la informaci�n, sociol�gicas, pol�ticas y econ�micas para la difusi�n de datos, vertebrados y estructurados, sistematizados y �estetizados�, dirigidos a grandes conglomerados. En otras palabras, implica el manejo de informaci�n orientada a numerosos sectores de la poblaci�n , a lanaci�n misma y a los habitantes de otros territorios, es decir, a la sociedad en general.

MEDIOS DE COMUNICACI�N
Son instituciones que cumplen una serie de papeles en un sistema social, estos tambi�n provocan respuestas de los p�blicos a los que se dirige .
Los medios masivos de comunicaci�n m�s importantes son:
Impresos
a) Libro;
b) peri�dicos;
c) revistas;
d)historietas, y
volantes.
Electr�nicos
a) Cinematograf�a;
b) radio, y
televisi�n
Factores que inciden en el proceso de medios.
a) Agencias noticiosas;
b) enlace internacional de medios de comunicaci�n;
c) mercado de materiales;
d) tratados internacionales;
e) sat�lites y microondas;
f) marco jur�dico de referencia, y
mercado nacional einternacional.

ANTECEDENTES DE LA COMUNICACI�N MASIVA
La comunicaci�n dirigida a grandes sectores tiene sus manifestaciones iniciales en las comunidades primitivas. La horda, el clan y la tribu, para lograr la vinculaci�n primaria, instrumentan medios de comunicaci�n acordase a sus incipientes manifestaciones culturales y sociales.
La gran separaci�n de historia y prehistoria, se cincela en elmaravilloso material de la palabra escrita, en el medio de los s�mbolos convencionales, cuando el hombre, producto de la sociedad, es capaz de hordar e incursionar en la comunicaci�n que permanece.
La paciente labor de los amanuenses en la Edad Media, supli� la falta de medios masivos, pero a nivel estrictamente de elites. Reducid�simos grupos eran los que ten�an acceso a la informaci�n consignada enlos conventos. Recordemos que el proceso de acumulaci�n de la cultura en esos c�rculos obedeci� a la tendencia generalizada de los nuevos conquistadores, de repulsa a la cultura y sus manifestaciones, pues se les consider� como signo de afeminamiento.
As�, el proceso de culturizaci�n y rescate de los valores tradicionales, consignados en manuscritos y otros m�todos rudimentarios de acopio yconservaci�n de informaci�n, se llev� al cabo casi en el clandestinaje, a partir del edicto de Mil�n.
El imperio Romano primero, y la aparici�n del Sacro Imperio despu�s, permitieron la tranquilidad aparente y el clima para que los eclesi�sticos asimilaran las culturas orientales y las codificaran y decodificaran con la mentalidad, primero de Constantino, y de Carlomagno despu�s.
Desde eseentonces, el manejo al trav�s de la comunicaci�n fue posible. El individuo, al leer un texto, queda preso de la palabra escrita por otro. Su reacci�n ser�, en consecuencia, acorde a la intenci�n inicial del emisor.
Los medios masivos de comunicaci�n han evolucionado mas en los �ltimos veinte a�os, que toda la comunicaci�n en general en los �ltimos dos mil. Salvo las regiones marginadas f�sicamente delas zonas de influencia de la civilizaci�n contempor�nea, no hay un solo individuo que no alcance directa o indirectamente los efectos de la comunicaci�n social; de ah� su importancia. Es el fen�meno, tal vez, omniabarcante por excelencia. Su impacto est� presente en los niveles consciente e inconsciente, individual y colectivo, como lo veremos posteriormente, al analizar su impactopludimensional, en todos los niveles y sentidos, tanto de la vida personal como social.
En este breve planteamiento de antecedentes hist�ricos, nos limitaremos a se�alar con trazos muy generales la evoluci�n de los medios masivos de comunicaci�n. Un antecedente remoto se constituye con los �heraldos� , personas que a nombre de las autoridades del gobierno anunciaban, pueblo por pueblo, las distintas �rdenes...