Comunicacion Politica Y Campañas Electorales

LAS IMÁGENES DE LA CAMPAÑA
Ver ¿es creer?
El concepto de imagen se utiliza en dos sentidos: uno literal, referido a la impresión visual, y otro más amplio, que refiere a la proyección de cualidades personales o rasgos que dan forma a impresiones de carácter.
¿Que son las imágenes de los candidatos?
El constructo de “imagen del candidato “se aproxima al de “representación cognitiva “serefiere a lo que un individuo cree subjetivamente que es verdadero, construye una respuesta personal a los símbolos y mensajes políticos que se despliegan en la comunicación de campaña.
Cuando se utiliza el concepto de “imagen con referencia a un candidato no se alude solo a los aspectos físicos y visibles de su apariencia sino a todo un conjunto de características como las biográficas y personales. Sutrayectoria, su familia, su perfil profesional o su pertenecía partidaria.
Las imágenes encierran atributos asociados tanto a los roles denominados “políticos” como a los denominados de “estilo”. Los roles “políticos” se relacionan con propiedades referidas a la actuación publica por ejemplo, la trayectoria. Los estilísticos comprenden tanto el perfil comunicacional del candidato sushabilidades como orador, su persona “dramática” como sus cualidades personales edad, apariencia, honestidad, credibilidad.
¿Para que sirven las imágenes de los candidatos?
Se tienden a utilizar estrategias que enfaticen en la comunicación la similitud percibida. Se presenta al candidato como un “semejante” con quien es posible identificarse. Se crean retratos que los transforman en personajes cotidianos,familiares, cercanos y próximos, que ingresan directamente en los hogares a través de la pantalla de la televisión. (Graber, 1996).
A decir de Boorstin (1992), el lenguaje de los ideales, ha cedido paso al lenguaje de las imágenes, incluso en la política, siendo que la principal estrategia electoral se erige sobre la construcción de imágenes bastante imprecisas en las cuales la personalidad delos líderes ocupa un lugar predomínate.
A la gente le importan los temas de una campaña, pero a la hora de votar lo puede hacer eligiendo a la persona que le parece mas competente para lidiar con ellos. Así los temas serian un vehículo para proyectar una imagen. Kaid y Davidson, 1986
El voto en las elecciones presidenciales bien podrían ser combinación e ambos tipos de factores: la fuerza delpartido y el impacto de influencia de corto plazo tales como la personalidad del candidato o las cuestiones en juego de cada elección. A su vez, como señala Dalton 2002), en aquellos segmentos del electorado en las cuales la decisión electoral reside solo en factores de corto plazo, podría darse una combinación de voto temático con voto centrado en el candidato y su imagen.
Ideal versus realidadDebe considerarse que en muchos casos los votantes tienen imágenes previas e idealizadas-y codificadas principalmente en términos de rasgos personales-de lo que desean de los presidentes y luego comparan las imágenes de los candidatos con sus concepciones de lo ideal Mimo y Savage,1976. Los votantes desarrollan cuadros mas o menos diferenciados de los candidatos, que variaran en su grado de precisiónpero que esta demostrado que les permite discriminarlos. (Behr e Iyegar, 1993)
Televisión y construcción de imágenes
La televisión permite a los candidatos llegar sin intermediaciones al “publico “y hacer sobresalir sus características personales, por lo que correrían con ciertas ventajas quienes mejor dominan las técnicas de la comunicación mediática. Como medio, es particularmente apto paratransmitir imágenes tanto en el sentido visual como psicológico del termino Morreale, 1996)
Kaid y Johnson 2001) acuñaron las nociones de “videoestilo” para referirse a que cada candidato desarrolla un modo de presentarse a los votantes a través de la televisión. Este método de auto presentación se realiza principalmente a través de los spots y descansa sobre tres elementos:
Un componente...