COMUNICACION Y MEDIO UNIDAD N 1

COMUNICACIÓN Y MEDIOS

COMUNICACIÓN Y MEDIOS

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Profesor : Mario García Romero

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Ingeniero Comercial

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Magister en Docencia para la
Educación Superior

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Master en Marketing ©

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Correo
ma.garciar@profesor.duoc.cl

COMUNICACIÓN Y MEDIOS
UNIDADES DE COMPETENCIA

UNIDAD DE COMPETENCIA
 Reconoce el proceso comunicacional como parte integral del
Mix de Marketing.
 Implementa un ModeloComunicacional para un Mercado
determinado.
 Describe cada uno de los elementos que integran el Proceso
Comunicacional.
 Diferencia las diversas herramientas comunicacionales que
utiliza el Mix de Marketing.

COMUNICACIÓN Y MEDIOS
UNIDADES DE COMPETENCIA

UNIDAD DE COMPETENCIA
 Discrimina entre los medios comunicacionales para una
situación determinada.
 Esboza una campaña comunicacional paraun producto o
servicio determinado.
 Reconoce los conceptos básicos que intervienen en un Plan
de Comunicación.
 Clasifica los Medios Comunicacionales de acuerdo a su
alcance, costo y rentabilidad.

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UNIDADES DE COMPETENCIA

UNIDAD DE COMPETENCIA
 Escoge las herramientas comunicacionales adecuada para
una Empresa.
 Asocia el objetivo comunicacional con el mensaje y elmercado objetivo.
 Selecciona medios de comunicación apropiado para un
mercado determinado.
 Discute sobre mensajes y medios utilizados en situaciones
determinadas.

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UNIDADES DE COMPETENCIA

UNIDAD DE COMPETENCIA
 Implementa un Plan Comunicacional para un mercado
determinado.

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CONTENIDOS
1° UNIDAD : CONCEPTOS RELACIONADOS CON EL PROCESO
COMUNICACIONAL(15 Hrs)

CONTENIDOS RELEVANTES
1. Concepto de Comunicación
2.Teorías de la Comunicación
Aguja Hipodérmica
Teoría Funcionalista
Modelo de las Categorías Sociales
Teoría de Berlo

COMUNICACIÓN Y MEDIOS
CONTENIDOS
1° UNIDAD : CONCEPTOS RELACIONADOS CON EL PROCESO
COMUNICACIONAL

CONTENIDOS RELEVANTES
3.Proceso Comunicacional
4.Mix Comunicacional

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CONTENIDOS
2° UNIDAD :BENEFICIOS Y VENTAJAS DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN (15 Hrs)

CONTENIDOS RELEVANTES
1.- Medios de Comunicación, sus características y beneficios.
Medios Gráficos
Medios Auditivos
Medio Exterior
Medios on Line
2.- Ventajas y desventajas de los medios de comunicación

COMUNICACIÓN Y MEDIOS
CONTENIDOS
2° UNIDAD : BENEFICIOS Y VENTAJAS DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACION

CONTENIDOS RELEVANTES
3.-Conceptos, relacionados con los medios de comunicación :
Alcance
Frecuencia

COMUNICACIÓN Y MEDIOS
CONTENIDOS
3° UNIDAD :IMPLEMENTACION DE UN PLAN COMUNICACIONAL (21
Hrs)

CONTENIDOS RELEVANTES
1.- Plan Comunicacional
2.- Elementos que influyen en un Plan Comunicacional
3.- Pasos de un Plan Comunicacional
4.- Estrategia y Plan de Medios
5.- Campaña Comunicacional

COMUNICACIÓN Y MEDIOSEVALUACIONES
ASPECTO

Número mínimo y tipo de
CALIFICACIONES PARCIALES

UNIDAD 1

1 Calificación Parcial + Casos +
Trabajos

UNIDAD 2

1 Calificación Parcial + Casos +
Trabajos

UNIDAD 3

1 Calificación Parcial + Casos +
Trabajos

EXAMEN

Entrega de Encargo con Presentación

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CALENDARIO DE EVALUACIONES
EVALUACION

FECHA

PARCIAL 1
PARCIAL 2
PARCIAL 3

06-04-2015
11-05-201515-06-2015

PRUEBA J

22-06-2015

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BIBLIOGRAFIA
TIPO DE RECURSO
Bibliografía

DESCRIPCIÓN
1.- Kleppner
Publicidad,
Prentice
Hall,
Duodécima Edición.
2.-Burnett John
Promoción
conceptos
y
Estrategias, MC Graw Hill .

COMUNICACIÓN Y MEDIOS

UNIDAD N° 1
CONCEPTOS RELACIONADOS
CON EL PROCESO COMUNICACIONAL

COMUNICACIÓN Y MEDIOS
COMUNICACIÓN
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LA COMUNICACIÓN ES UN ELEMENTO CLAVEPARA
COMPRENDER A LA SOCIEDAD Y A LAS
ORGANIZACIONES.

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PARA PLANEAR, DIRIGIR, ORGANIZAR, CONTROLAR,
TOMAR E IMPLANTAR DECISIONES, TRANSMITIR
POLÍTICAS Y REGLAS, LO MIEMBROS DE CUALQUIER
ORGANIZACIÓN NECESITAN COMUNICARSE ENTRE
SÍ.

COMUNICACIÓN Y MEDIOS

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CONCEPTO DE COMUNICACIÓN
LA PALABRA COMUNICACIÓN, PROVIENE DEL LATÍN
COMMUNIS, SIGNIFICA LITERALMENTE COMUNIDAD,
SENTIDO QUE CONCUERDA...