Comunicación Masiva En La Era Del Meme

Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla
Licenciatura en Comunicación
Escuelas Latinoamericanas de la Comunicación


Comunicación masiva en la era del meme
















Luis Arturo Saavedra Rubio
56600214

Primavera 2012
Comunicación masiva en la era del meme

Abstract:
En este artículo de discusión se profundiza en torno a la figura semiótica del meme deinternet. Se parte de su definición y de una aproximación teórica para categorizarlo y analizarlo como unidad mínima de la comunicación en la red. Finalmente se plantea su papel como herramienta de la comunicación masiva contemporánea a través de ejemplos específicos.


En este artículo de fondo se rescata la inquietud contemporánea por los signos exclusivos de internet que se han llamadomemes. Aunque se trata de un tema que puede parecer inalcanzable para quien es ajeno a estos códigos, es necesario identificarlos y definirlos para comprender el funcionamiento de una comunicación masiva cada vez más compleja. Conocemos por el nombre de meme a una idea; imagen, audio, video, frase, sitio web, etc.; que se difunde rápidamente por el internet. Este término fue acuñado en primer términopor el biólogo inglés Richard Dawkins, quien reconoció que la característica fundamental del meme consiste en la autorreplicación a través de la imitación masiva; aunque este autor no se refiere en su estudio a los signos difundidos electrónicamente, en este artículo los discutiremos particularmente. Para Dawkins, el meme es análogo al gen en su rol como unidad de transmisión; el meme transmitesignificados culturales y el gen transmite herencia biológica (Dawkins, 1976). En el internet actual el meme constituye mucho más que una mera curiosidad; representa uno de los lenguajes domésticos más utilizados por el universo de internautas. Es el primer código fortuito exclusivo del medio que es la red.
Otra de las características sustanciales del meme es la forma en la que surge. Aúninmersos en el contexto del internet es prácticamente imposible detectar a un meme antes de que lo sea y esto es porque los memes no son creados sino que nacen y se desarrollan de manera similar a la de los organismos vivos. Los memes responden en primer lugar a la necesidad humana de compartir información. Este lenguaje de internet resulta idóneo para este fin por el modo en que está constituidocomo una estructura semiótica simple; un sistema de reglas sencillas y signos limitados que permite la codificación y la decodificación a los millones de usuarios de la red sin la interferencia de barreras socioculturales. A pesar de que estas convenciones extralingüísticas parecen incomprensibles sin el marco del internet; los memes actuales, entendidos como contenido que nace dentro de unacomunidad y se propaga viralmente, tienen antecedentes claros en imágenes y frases que se repetían incesantemente en muros y etiquetas antes de la era informática; a este respecto podemos citar al fenómeno de “Kilroy estuvo aquí”, originado en la segunda guerra mundial, a la frase “Frodo lives” de la década de 1960 y a la imagen publicitaria de Alfred E. Neuman, que se remonta hasta el siglo XIX.El meme evolucionó de estas manifestaciones esporádicas hasta constituirse como lo que es en la actualidad gracias al desarrollo de los medios de reproducción audiovisual y a la penetración a gran escala del internet. Con la consolidación de las comunidades en línea, foros y redes sociales, los mensajes de la red han conseguido la difusión necesaria antes de propagarse por sí mismos. El que lamayoría de los memes tengan una función cómica es debido a que los usuarios de estas comunidades en línea son generalmente jóvenes buscando entretenimiento, en cuanto se han ido integrando otros grupos se ha ido diversificando su contenido. Los memes actuales pueden categorizarse según la función específica que cumplen para sus usuarios: simplificación y representación de emociones (Rage comics: Me...