comunicación política

COMUNICACIÓN POLÍTICA Y MANEJO MEDIÁTICO EN LA
WEB PARA LAS CAMPAÑAS PARA LAS ELECCIONES EN
COLOMBIA 2014
Resumen:
Este artículo da constancia y evidencia la
campaña web y sus diferentes estrategias y

Gustavo Adolfo Vargas Álvarez
Cristian Felipe Puerta Sanabria
Lina Marcela Hernández
Estudiantes del pregrado de
comunicaciones.
Universidad de Antioquia

herramientas utilizadas porEugenio Prieto Soto
para lograr ser elegido como senador. Aplicando
la teoría de la industria cultural (venderse como
un producto) a través de la publicidad y el

Palabras clave:

marketing político para afianzar y ampliar la

Industria cultural, web 2.0, política
2.0, estrategias comunicativas,
herramientas
comunicativas,
gobierno representativo, esfera
pública,
inclusiónciudadana,
impacto social, marketing político,
retroalimentación
comunicativa,
interactividad, redes sociales,
Twitter, Facebook.

intención de voto del ciudadano a su favor,
mostramos los procesos realizados en sus sitios
web de campaña y como se dio la interacción y
la retroalimentación comunicativa, analizando el
impacto de dicha campaña y entretejiendo
conclusiones tomando en cuenta losestudios
que han realizado teóricos respecto a conceptos
claves tratados en este trabajo. Todo esto
basado en los fundamentos teóricos adquiridos
durante el proceso de investigación dentro de
los cuales hay propuestas de autores que fueron
importantes para abrir el panorama y mostrar
una idea más clara y más teórica de lo
propuesto por este trabajo.

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POLITICAL COMMUNICATION AND MEDIAMANAGEMENT
ON LINE FOR THE CAMPAIGNS FOR THE ELECTIONS IN
COLOMBIA 2014
Abstract:
This article gives evidence of Eugenio Prieto Soto’s
web campaign and the different strategies and tools
used by him for to get be chosen as senator. Was
applied the cultural industry theory (to sell as
product) through publisher and political marketing for
support and enlarge the vote intention of thecitizen
in his favor, we show the processes performed on his
campaign web sites and the way turned the
interaction

and

the

communication

feedback,

analyzing the impact of this campaign and linking
conclusions, given the theorist studies about to keys
concepts in this work. All this is based in the theorist
basics acquired during the investigation processes in
which there areproposals of authors that were
important for open the panorama y show a clearly
idea and theorist for the proposed in this work.

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Key Words:
Cultural industry, web 2.0, policy
2.0, communication strategies,
communication
tools,
representative
government,
public sphere, citizen inclusion,
social impact, political marketing,
communication
feedback,
interactivity, social networks,Twitter, Facebook.

Introducción
Las diferentes campañas políticas concebidas a través de la web, y todas las
herramientas que ésta posee, como estrategias de publicidad por parte del senador
Eugenio Prieto durante la previa a unas elecciones legislativas, además del
impacto que éstas generan en el público y como ratifican o modifican la intensión
de voto del mismo, son el motivo para eldesarrollo de esta investigación. Otros
elementos que proporcionaron ayuda a este trabajo son, el gran peso político y
aceptación popular del senador, además de sus propuestas, gestión y lo que éstas
como banderines sociales representan para la ciudadanía. Su concepción de
inclusión y su lucha por los beneficios en el campo de las telecomunicaciones, la
educación superior y la masificación delos servicios públicos, son los referentes
para esta investigación así como también el cumplimiento de su propuesta política
en su primer periodo como senador que sirvió como factor motivacional y emotivo
en la gente para su reelección.
La precisión y veracidad de la información son la búsqueda de este trabajo con el
fin de resolver dudas e inquietudes que puedan generarse a lo largo del...