Comunicación Política
Páginas: 7 (1580 palabras)
Publicado: 21 de octubre de 2012
La nueva Comunicación Política
www.dogcomunicacion.com
Rafa Rubio
NUEVO PARADIGMA
La Globalización y las Nuevas Tecnologías han cambiado la forma de comunicarse CON y ENTRE las personas. La comunicación unidireccional da paso a la bidireccional La palabra da paso a la IMAGEN El impacto de lo que se VE sobre la razón?
NO ES LA PRIMERA VEZ QUE LA POLÍTICA DEBE ADAPTARSE A UNA NUEVAFORMA DE COMUNICACIÓN
Del imperio de los diarios…
Al imperio de la radio…
Al dominio de la TV…
HOY…
HOY…
“El desarrollo de la cultura digital como herramienta de comunicación entre el Estado y la Sociedad es quizás la muestra principal del cambio de paradigma que está sufriendo en la actualidad la comunicación Política”
PRODUCTO DE LA ESCRITURA…
Capacidad detransmitir información a través del lenguaje Capacidad de reflexión Producto de la cultura escrita Capacidad de generar abstracciones
Aprende a través de la lectura y el lenguaje
PRODUCTO DE LA IMAGEN…
Predominio de lo visual
Disminución de la capacidad de raciocinio Receptor pasivo
Dificultad para transformar información en conocimiento Debilitamiento capacidad de abstracción
Gobernadopor impulsos
“Mientras que la asimilación de una palabra requiere del conocimiento de un lenguaje y de una lengua, la imagen se procesa automáticamente: se ve y con eso es suficiente. El HOMO SAPIENS, un ser caracterizado por la reflexión, es cada vez más HOMO VIDENS una criatura que MIRA, pero NO PIENSA, que VE, pero no ENTIENDE”
Las imágenes son la materia prima de todo conocimiento Lasimágenes son o se confunden con la realidad El acto de ver, anula muchas veces el de pensar El plano intelectual, cada vez es más difuso Infinitas fuentes de información, seleccionadas sólo según impacto Imagen se impone ante reflexión… dificultad para comprender un texto Paradoja: mayores canales de información, menor grado de captación
EL HOMBRE SENTIMENTAL
EL HOMBRE SENTIMENTAL
Essustituido por
IMÁGENES QUE PROVOCAN REACCIÓN
EL HOMBRE SENTIMENTAL
El predominio de lo audiovisual hace que el hombre reaccione sólo ante estímulos
Elecciones con base a EMOCIONES
Carecen de fundamento racional
Imperio de la PERSUASIÓN
EL HOMBRE SENTIMENTAL
Al quedar la información reducida a ESTÍMULOS, las reacciones son ante PERCEPCIONES. Como la información no fue almacenada deforma conceptual no será recuperada por medio de apelaciones a la razón: debe ser evocada por un estímulo que “emita en la misma onda”. De aquí que los importante de la Comunicación no sea en sí su contenido, sino lo que el receptor interprete a raíz de experiencias previas
La EFICACIA del MENSAJE depende del ENTORNO en que SE RECIBE…
Planificación estratégica de la Comunicación PolíticaINVESTIGACIÓN
MAPA DE CREENCIAS
Comunicar según receptor sin perder el rumbo ni el ritmo de los mensajes
¿QUÉ PERCEPCIÓN PRETENDEMOS GENERAR EN LA OPINIÓN PÚBLICA?
Construir percepciones en consonancia Estrategia de con las creencias COMUNICACIÓN Construir percepciones sobre lo que se quiere POLÍTICA transmitir Comunicación integral Percepción del Partido o candidato Percepción devalores positivos
“La comunicación debe ir dirigida a incidir en el sistema de Creencias”
PALABRAS CLAVES
IMAGENES
EMOCIONES
«Los neurólogos están descubriendo que el cerebro decide en función de lo que cree, no de lo que ve. Es decir, que vemos el mundo según creemos que hay que verlo» (Eduard Punset).
LAS PALABRAS TERMINAN “CONSTRUYENDO” LA REALIDAD…
Clave: EMOCIONARSE YEMOCIONAR
EL REINO DE LOS ESTIMULOS
Elemento visual EVOCACIÓN
Cambiar la forma de hablar… es cambiar la forma de pensar
“FRAMES” Estructuras mentales que pueden ser POSITIVAS o NEGATIVAS
Las PALABRAS
activan
Los marcos conceptuales influyen en nuestras percepciones políticas y en nuestra intensión de voto y pueden ser modificados a través del DISCURSO POLÍTICO (George Lakoff)...
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Rafa Rubio
NUEVO PARADIGMA
La Globalización y las Nuevas Tecnologías han cambiado la forma de comunicarse CON y ENTRE las personas. La comunicación unidireccional da paso a la bidireccional La palabra da paso a la IMAGEN El impacto de lo que se VE sobre la razón?
NO ES LA PRIMERA VEZ QUE LA POLÍTICA DEBE ADAPTARSE A UNA NUEVAFORMA DE COMUNICACIÓN
Del imperio de los diarios…
Al imperio de la radio…
Al dominio de la TV…
HOY…
HOY…
“El desarrollo de la cultura digital como herramienta de comunicación entre el Estado y la Sociedad es quizás la muestra principal del cambio de paradigma que está sufriendo en la actualidad la comunicación Política”
PRODUCTO DE LA ESCRITURA…
Capacidad detransmitir información a través del lenguaje Capacidad de reflexión Producto de la cultura escrita Capacidad de generar abstracciones
Aprende a través de la lectura y el lenguaje
PRODUCTO DE LA IMAGEN…
Predominio de lo visual
Disminución de la capacidad de raciocinio Receptor pasivo
Dificultad para transformar información en conocimiento Debilitamiento capacidad de abstracción
Gobernadopor impulsos
“Mientras que la asimilación de una palabra requiere del conocimiento de un lenguaje y de una lengua, la imagen se procesa automáticamente: se ve y con eso es suficiente. El HOMO SAPIENS, un ser caracterizado por la reflexión, es cada vez más HOMO VIDENS una criatura que MIRA, pero NO PIENSA, que VE, pero no ENTIENDE”
Las imágenes son la materia prima de todo conocimiento Lasimágenes son o se confunden con la realidad El acto de ver, anula muchas veces el de pensar El plano intelectual, cada vez es más difuso Infinitas fuentes de información, seleccionadas sólo según impacto Imagen se impone ante reflexión… dificultad para comprender un texto Paradoja: mayores canales de información, menor grado de captación
EL HOMBRE SENTIMENTAL
EL HOMBRE SENTIMENTAL
Essustituido por
IMÁGENES QUE PROVOCAN REACCIÓN
EL HOMBRE SENTIMENTAL
El predominio de lo audiovisual hace que el hombre reaccione sólo ante estímulos
Elecciones con base a EMOCIONES
Carecen de fundamento racional
Imperio de la PERSUASIÓN
EL HOMBRE SENTIMENTAL
Al quedar la información reducida a ESTÍMULOS, las reacciones son ante PERCEPCIONES. Como la información no fue almacenada deforma conceptual no será recuperada por medio de apelaciones a la razón: debe ser evocada por un estímulo que “emita en la misma onda”. De aquí que los importante de la Comunicación no sea en sí su contenido, sino lo que el receptor interprete a raíz de experiencias previas
La EFICACIA del MENSAJE depende del ENTORNO en que SE RECIBE…
Planificación estratégica de la Comunicación PolíticaINVESTIGACIÓN
MAPA DE CREENCIAS
Comunicar según receptor sin perder el rumbo ni el ritmo de los mensajes
¿QUÉ PERCEPCIÓN PRETENDEMOS GENERAR EN LA OPINIÓN PÚBLICA?
Construir percepciones en consonancia Estrategia de con las creencias COMUNICACIÓN Construir percepciones sobre lo que se quiere POLÍTICA transmitir Comunicación integral Percepción del Partido o candidato Percepción devalores positivos
“La comunicación debe ir dirigida a incidir en el sistema de Creencias”
PALABRAS CLAVES
IMAGENES
EMOCIONES
«Los neurólogos están descubriendo que el cerebro decide en función de lo que cree, no de lo que ve. Es decir, que vemos el mundo según creemos que hay que verlo» (Eduard Punset).
LAS PALABRAS TERMINAN “CONSTRUYENDO” LA REALIDAD…
Clave: EMOCIONARSE YEMOCIONAR
EL REINO DE LOS ESTIMULOS
Elemento visual EVOCACIÓN
Cambiar la forma de hablar… es cambiar la forma de pensar
“FRAMES” Estructuras mentales que pueden ser POSITIVAS o NEGATIVAS
Las PALABRAS
activan
Los marcos conceptuales influyen en nuestras percepciones políticas y en nuestra intensión de voto y pueden ser modificados a través del DISCURSO POLÍTICO (George Lakoff)...
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