COMUTP4

Sergio Massa
Frente Renovador

Problemática de la Identidad
Citando a Arfuch en su texto sobre las problemáticas de las identidades “Uno es como se define”. La idea central de la Campaña de Sergio Massa es autodefinirse como alguien “distinto”, que genera un cambio, una ruptura con respecto al gobierno actual. La campaña utiliza el recurso de definirse a partir de lo que no es, expresando que noestá en sincronía con las políticas que se están llevando a cabo en este momento por el gobierno de turno. En concordancia con la antítesis de una tesis
existente Massa quiere dar a conocer la política de cambio y dar con el voto de todas las personas que compartan su ideología. Según Arfuch las identidades conviven con un oscilamiento entre ídem (identidad de uno mismo) e ipse (identidad
de símismo), la identidad que uno es y la identidad que tiene los demás de uno. Este intervalo en el que se encuentra Sergio
Massa como persona y como Candidato de UNA también está en concordancia con su afiche y con su campaña política, proclaman la misma ideología de cambio de una cosa a la otra, sin mantenerse en ninguna por mucho tiempo.
El afiche tiene un anclaje en “el cambio justo” que aporta unanarrativa a la identidad ficcional del candidato que allí aparece. Ésta identidad ficcional termina de construirse en aquellos receptores a las cuales va dirigido, receptores que a través
de un voto pretenden lograr un cambio, que están en desacuerdo con el Estado actual generando una fricción, un conflicto
que es favorable a la figura de Sergio Massa. Las tensiones y los conflictos dentro delmismo país funcionan como base
sólida para la aparición de políticos y campañas políticas con nuevas alternativas tal como sucede en el caso de la campaña que estamos citando. Arfuch habla de pluralidad, conflictos, diferencias de ideologías políticas, todo esto en un contexto de democracia, un contexto en el que se suceden los discursos y los diferentes relatos que compiten entre sí para llegar
a lapresidencia, gracias a la democracia pueden existir y surgir múltiples identidades.

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Arfuch

Comunicación II
Textos: Malosetti - Gauthier - Arfuch
Grupo nº 5

Integrantes:
David Lisniczuk
Matías Hernandez
Florencia Kahl
Magdalena Lennon
Marina Lescano

Enunciacion visual
El Frente Renovador, es de los partidos políticos que más en claro tiene el concepto de campaña permanente, ya que nosólo
Sergio Massa está bien asesorado sino que tanto él, como todo su equipo tienen en claro que su proyecto a futuro no está
en ocupar siempre una banca en la cámara de diputados, sino que el foco está en llegar a asumir la presidencia de la Nación.
Su sistema de identidad visual es muy claro, y bien aplicado. Hay coherencia y claridad en el mensaje ”Yo elegí contarte qué
voy a hacer, cómo y conquién“). Todos los soportes del partido respetan una lógica visual y un orden que se aplica no sólo
en Buenos Aires. Se puede notar la aplicación coherente del sistema, por ejemplo, en todos sus afiches de vía pública, que
tienen una misma pauta de aplicación de diseño. Están los afiches donde solamente apuntan a nombrar a Sergio Massa y lo
hacen centrando su logotipo tipográfico estándar del partido“+a15” .
En el afiche publicitario podemos observar la imagen como enunciado visual. La imagen es limitada respecto a la descripción, es débil, porque hay cosas que le están negadas, no tiene la posibilidad de mostrar la causa y efecto, causa - consecuencia, conjunción, disyunción, etc. En este caso, podemos observar la foto del candidato,y afirmar que, la imagen no está
denotando la realidad, sinoque está funcionando de una forma más bien performativa, en la que construye, provoca efectos. En ésta construcción es donde se termina de construir el sentido de la imagen. En la publicidad podemos contemplar
la imagen, que al verla en “tiempo presente”, podemos concluir en que brinda determinada información, que tiene gran importancia en el presente, (debido a las elecciones políticas), y...