Concepto de publicidad
Páginas: 7 (1514 palabras)
Publicado: 6 de junio de 2014
Concepto de Publicidad
Es la actividad que tiene como objetivo anunciar las bondades del producto a través de
los medios publicitarios y apoyar así la acción de ventas. Es un conjunto de ideas
puestas en marcha para influir en forma dinámica en los consumidores, llevándoles
mensajes inherentes a las ventajas y beneficios del bien o servicio anunciado, con el fin
de activar sus decisionesde compra.
La publicidad tiene por esencia comunicar y motivar a los consumidores con
argumentos convincentes y razonables acerca de la conveniencia de adquirir los bienes
o servicios ofrecidos en el mercado. Existen diferencias bien marcadas entre publicidad
y propaganda, puesto que cada una tiene su naturaleza bien definida. La finalidad de la
publicidad es, generalmente, de tipocomercial, su función es anunciar las cualidades
del producto, con el objetivo de venderlo, mientras la propaganda tiene como propósito
difundir creencias religiosas, sociales o de otra índole.
Los principales medios publicitarios son:
TV. - Prensa - Radio - Revistas - Internet
Clases de publicidad
Son varios los tipos de publicidadexistentes, de acuerdo con los fines que se quieren
alcanzar. Sin embargo, se destacan cuatro clases bien definidas:
Publicidad primaria o básica
Es la que se hace con el objeto de mantener la demanda de los productos existentes,
cuyas acciones publicitarias no pueden suspenderse por el hecho de gozar de buena
aceptación al producto. Precisamente es la función central de la publicidad crear ymantener la demanda continua de los bienes y servicios de la compañía.
Publicidad de la marca
Se refiere a la comunicación publicitaria selectiva, especialmente para anunciar
determinadas marcas de bienes o servicios, creadas con el fin de propender por la
aceptación creciente por parte de los consumidores y asegurar su demanda, una vez
cumplan los objetivos de posicionamiento.Publicidad de lanzamiento
Es una publicidad planeada con esfuerzos especiales, tendiente a influir en los
consumidores, dándoles a conocer las bondades de un producto nuevo. Aquí el método
utilizado debe ser de expectativa, de tal manera que logre despertar la curiosidad y
acerque al consumidor a probar las condiciones del producto anunciado.
Publicidad de imagen
Es la que hace una empresacon el fin de crear y mantener su prestigio comercial,
anunciando las políticas de buen servicio y calidad total puestas en marcha. Esta
modalidad publicitaria está ligada a las acciones de relaciones públicas, cuya función
central es crear y mantener la buena imagen, mediante actos tendientes a respaldar y
apoyar actividades sociales, deportivas, cívicas, culturales y de otra índole de unacomunidad determinada, con objetivos de ayuda en aras de conquistar reconocimiento
institucional del público al cual van dirigidas estas acciones.
El posicionamiento del producto
El posicionamiento del producto es un proceso psicológico que sólo puede darse en la
mente de los consumidores como resultado de una serie de acciones publicitarias de
impacto, que mediante la comunicacióncontinua de mensajes agradables o efectivos
son recibidos y aceptados por los consumidores, ya que despiertan y activan sus
intereses, hábitos o deseos.
La investigación de la publicidad
Las razones por las que se debe investigar la efectividad de las acciones publicitarias
son fundamentalmente las siguientes:
Por su alta inversión que demanda, es necesario saber si sus resultadoscompensan los
costos asumidos, ya que no se puede medir en resultados inmediatos de ventas.
Si los mensajes llegan a los consumidores a quienes van dirigidos y si están siendo
aceptados en buen índice o rechazados.
La publicidad siempre debe ser rentable porque de lo contrario no tendría objeto gastar
dinero sin buenos resultados.
Una buena campaña publicitaria tiene como objeto positivo...
Es la actividad que tiene como objetivo anunciar las bondades del producto a través de
los medios publicitarios y apoyar así la acción de ventas. Es un conjunto de ideas
puestas en marcha para influir en forma dinámica en los consumidores, llevándoles
mensajes inherentes a las ventajas y beneficios del bien o servicio anunciado, con el fin
de activar sus decisionesde compra.
La publicidad tiene por esencia comunicar y motivar a los consumidores con
argumentos convincentes y razonables acerca de la conveniencia de adquirir los bienes
o servicios ofrecidos en el mercado. Existen diferencias bien marcadas entre publicidad
y propaganda, puesto que cada una tiene su naturaleza bien definida. La finalidad de la
publicidad es, generalmente, de tipocomercial, su función es anunciar las cualidades
del producto, con el objetivo de venderlo, mientras la propaganda tiene como propósito
difundir creencias religiosas, sociales o de otra índole.
Los principales medios publicitarios son:
TV. - Prensa - Radio - Revistas - Internet
Clases de publicidad
Son varios los tipos de publicidadexistentes, de acuerdo con los fines que se quieren
alcanzar. Sin embargo, se destacan cuatro clases bien definidas:
Publicidad primaria o básica
Es la que se hace con el objeto de mantener la demanda de los productos existentes,
cuyas acciones publicitarias no pueden suspenderse por el hecho de gozar de buena
aceptación al producto. Precisamente es la función central de la publicidad crear ymantener la demanda continua de los bienes y servicios de la compañía.
Publicidad de la marca
Se refiere a la comunicación publicitaria selectiva, especialmente para anunciar
determinadas marcas de bienes o servicios, creadas con el fin de propender por la
aceptación creciente por parte de los consumidores y asegurar su demanda, una vez
cumplan los objetivos de posicionamiento.Publicidad de lanzamiento
Es una publicidad planeada con esfuerzos especiales, tendiente a influir en los
consumidores, dándoles a conocer las bondades de un producto nuevo. Aquí el método
utilizado debe ser de expectativa, de tal manera que logre despertar la curiosidad y
acerque al consumidor a probar las condiciones del producto anunciado.
Publicidad de imagen
Es la que hace una empresacon el fin de crear y mantener su prestigio comercial,
anunciando las políticas de buen servicio y calidad total puestas en marcha. Esta
modalidad publicitaria está ligada a las acciones de relaciones públicas, cuya función
central es crear y mantener la buena imagen, mediante actos tendientes a respaldar y
apoyar actividades sociales, deportivas, cívicas, culturales y de otra índole de unacomunidad determinada, con objetivos de ayuda en aras de conquistar reconocimiento
institucional del público al cual van dirigidas estas acciones.
El posicionamiento del producto
El posicionamiento del producto es un proceso psicológico que sólo puede darse en la
mente de los consumidores como resultado de una serie de acciones publicitarias de
impacto, que mediante la comunicacióncontinua de mensajes agradables o efectivos
son recibidos y aceptados por los consumidores, ya que despiertan y activan sus
intereses, hábitos o deseos.
La investigación de la publicidad
Las razones por las que se debe investigar la efectividad de las acciones publicitarias
son fundamentalmente las siguientes:
Por su alta inversión que demanda, es necesario saber si sus resultadoscompensan los
costos asumidos, ya que no se puede medir en resultados inmediatos de ventas.
Si los mensajes llegan a los consumidores a quienes van dirigidos y si están siendo
aceptados en buen índice o rechazados.
La publicidad siempre debe ser rentable porque de lo contrario no tendría objeto gastar
dinero sin buenos resultados.
Una buena campaña publicitaria tiene como objeto positivo...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.