Concepto Publicidad

LA PUBLICIDAD
Definición y Conceptos

Definición
• “La Publicidad constituye un conjunto de
actividades

que

intervienen

en

la

presentación de un mensaje pagado, no
personal, de un patrocinadoridentificado
respecto a una organización y a sus
productos, servicios o ideas"

Concepto
• La publicidad es la acción de transmitir un
mensaje utilizando medios de comunicación
con la intención deinfluir sobre el
comportamiento del consumidor. La
publicidad forma parte de la promoción,
uno de los elementos del Marketing Mix.
• El objetivo es el dar a conocer el producto,
para así aumentar sunivel de ventas.

Objetivos de la publicidad
Los objetivos básicos de la publicidad son los siguientes:
Llamar la atención para que el consumidor capte lo que se le está
comunicando.
Despertar interésen el consumidor.
Provocar un deseo en el consumidor para que esté dispuesto a
comprar el producto.
Conseguir la venta como auténtico objetivo de la publicidad, como
consecuencia de los objetivosanteriores.

Los principios de la publicidad
Para que la publicidad sea efectiva es necesario que cumpla los
siguientes principios que permitirán llegar al consumidor y posibilitar
el que las ventasdel producto anunciado aumenten:
 Sencillez. La publicidad intenta llegar a una gran cantidad de
personas, por lo que si el mensaje que se transmite es sencillo,
podrá ser captado por un mayor númerode potenciales clientes.
 Original. La originalidad del mensaje es clave para captar la
atención, ya que lo nuevo, lo sorprendente y lo original destaca
sobre todo lo demás.

Los principios de lapublicidad
 Repetitivo. Las campañas publicitarias repiten una y otra vez el
mensaje para que éste llegue a todo el mundo. Eslóganes fáciles de
recordar, músicas agradables y pegadizas pueden reforzarel
mensaje para que llegue a todo el mundo.
 Sinceridad. El mensaje debe ser sincero porque un cliente
insatisfecho y frustrado no vuelve a comprar un producto.
 Oportunidad. La publicidad debe...