Conceptos De Mercadotecnia

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CONCEPTOS BASICOS MERCADOTECNIA. |
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03/03/2012 |
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CONCEPTO DE DISTRIBUCIÓN

Es una herramienta de la mercadotecnia (las otras son el producto, el precio y lapromoción) que los mercadólogos utilizan para lograr que los productos estén a disposición de los clientes en las cantidades, lugares y momentos precisos.

Definición de Distribución Para Fines deMercadotecnia:

Según el Diccionario de Marketing de Cultural S.A., la distribución es una de las subfunciones del marketing, que se encarga de la organización de todos los elementos incluidos en lavía que une el fabricante con el usuario final.

Distribución física
El concepto de la forma es la transformación de las materias primas en bienes que satisfacen necesidades. El marketing participade la creación del concepto de forma por cuanto revela las preferencias del consumidor. El bien debe enviarse al lugar requerido por el consumidor (utilidad de lugar), cuando el consumidor necesitecomprarlo (utilidad de tiempo) y procurando que la transacción sea ventajosa para el comprador y vendedor (utilidad de posesión).
La distribución física se relaciona con los conceptos de tiempo ylugar, y garantiza que un producto especifico este en el lugar adecuado en el momento oportuno.
Ejecución de la Distribución Física
La ejecución total se mide con respecto al tiempo y la consistencia.La medida del tiempo se refiere al tiempo total transcurrido desde que se recibe el pedido del cliente hasta que se efectúa la entrega de la mercancía en condiciones satisfactorias.
La consistenciaes más valiosa que la rapidez.

SISTEMAS TÍPICOS DE DISTRIBUCIÓN FÍSICA
1. Sistemas de escalones
El flujo de productos se mueve a través de una serie de etapas desde el punto de producción hasta elde transferencia de propiedad. Estas etapas consisten en la acumulación de inventarios en los almacenes de distribución. Dos aspectos comunes: establecimiento de puntos de concentración y de...