condiciones del marcado de television abierta en mexico

Condiciones del mercado de televisión abierta en México

El mercado de la televisión abierta a nivel mundial se encuentra en un periodo de transición frente a los avances tecnológicos que han permitido un uso más eficiente del espectro, pero la limitada cantidad de espectro disponible, creó barreras de entrada al mercado. Así, se han generado posiciones dominantes de empresas dentro de lacadena de valor de la industria: producción de contenido, empacamiento y transmisión. Actualmente, gracias a la digitalización, la televisión transmite mucha información utilizando menos espectro que el que requieren las tecnologías análogas.
En México, la política regulatoria se enfrenta a resolver dos problemas: primero, la concentración del mercado, resultado no sólo de la escasez de espectrosino del número limitado de concesiones que se han otorgado; segundo, el impacto que las industrias de medios tienen sobre la formación de la opinión pública; esta capacidad de impacto es mayor entre menor sea el número de señales transmitidas.
Las condiciones de mercado de la televisión abierta en México se caracterizan por la integración vertical de los tres eslabones de la cadena de valor en laindustria (producción, empacamiento y transmisión de contenidos); otra característica es la alta concentración en términos de infraestructura, de publicidad y de audiencia.
En términos de publicidad, esta brinda información a los consumidores sobre las opciones que están disponibles, influyendo en la toma de decisiones de los consumidores. En México, en los últimos siete años, los ingresos delmercado de publicidad a nivel nacional fueron equivalentes a alrededor del 0.4% del PIB. En 2010, según la Asociación de Agencias de Medios, Consejo de Investigación de Medios y Merca 2.0, el tamaño de mercado de publicidad en México alcanzó los 57 mil millones de pesos.
En cuanto a la audiencia, de acuerdo a los resultados de las encuestas de IBOPE a nivel nacional en 2010, en el horario delinicio al cierre de transmisiones de televisión abierta, los grupos de Televisa y TV Azteca concentran aproximadamente el 98% de la audiencia.
Si los objetivos de las autoridades mexicanas son aumentar la pluralidad de información y contenidos y tornar más eficiente el mercado de publicidad, una parte importante de la política pública tendrá que concentrarse en minimizar las barreras de entradapara que existan en México nuevas señales de televisión abierta.
En México la televisión es el principal medio de información, entretenimiento e incluso cultura. De acuerdo a una publicación del INEGI en 2010, el 94.7% de los hogares del país cuenta con un aparato receptor de televisión, mientras que las señales de los principales canales (canales 2 y 13) llegan a más del 90% de los hogaresdel país, con esta gran cobertura se muestra su importancia de su papel como formadora de opinión pública mediante la información que brinda.
La digitalización constituye una ventana de oportunidad y ha hecho posible modificar la estructura del mercado al hacer menos escaso el espectro disponible y por ende, el otorgamiento de autorizaciones para transmitir señales, sin embargo, el mercado detelevisión en México no ha sido modificado para enfrentar esta nueva realidad. México es uno de los países miembros de la OCDE que tiene el menor número de canales comerciales (privados) de televisión abierta con cobertura nacional (3 de Televisa, 2 de TV Azteca), se sitúa por debajo, por ejemplo de España (23), Reino Unido (28) y Francia (14).
En el caso de los países europeos, Francia puede serconsiderado un país que va a la vanguardia en el sector de radiodifusión (televisión). Los países europeos y latinoamericanos muestran aceleraciones y aplazamientos en sus procesos de digitalización, respectivamente. En Francia, España y Reino Unido, los procesos de digitalización empezaron a inicios del siglo XXI y prácticamente ya han concluido. En cambio, en América Latina este proceso aun es...