Construir mano debil

Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí
Facultad de Ciencias de la Comunicación

BRIEF CREATIVO:
PEPSI CO.

MODULO: ESTRATEGIA CREATIVA
3er Semestre de Publicidad y Mercadotecnia




2010-2011








BRIEF DE LA “AGENCIA INNOVATIVO”

1.- La empresa
En New Bern (Carolina del Norte), Pepsi fue diseñada originalmente para curar dolores de estomago 1890, Bradham acuñó elnombre Pepsi a partir de la enfermedad 'Ditspepsia'. Después de 27 años de progresivo éxito, en 1931, la compañía de dulces "Loft Candy" compró Pepsi Cola.

PepsiCo, la compañía propietaria de Pepsi, es también dueña demarcas como 7Up, Quaker Oats, Gatorade, Frito-Lay y Tropicana, entre otras.

2. El producto.- historial, fabricación, ventas y distribución.

A través del tiempo pepsi hainnovado su envase, su logotipo y su etiqueta porque a través que una generación va surgiendo, es un grupo de consumidores totalmente diferente al anterior; siendo así que el modo de las estrategias de ventas también se innovan y se van acoplando a la nueva generación que surge.

En lo que respecta a la distribución su método es mucha más enfocado hacia las necesidades del consumidor, es decir enllevar el producto todos los lugares posibles donde exista una necesidad de bebida.

Con su empresa de embotellamiento pepsi botling group, se le es mucho mas fácil distribuir sus productos a muchos más locales y volver a suplir el producto cuando este acabe.

3. El mercado.- información de ventas, precio, segmentación, participación del producto o empresa en el mercado.

Segmentación de mercado:A nivel mundial su segmentación se basa en todo tipo de consumidores ya sea de varis edades, sexo, etc.
Participación del producto en el mercado: De acuerdo a la empresa euro análisis a nivel mundial las bebidas no alcohólicas a nivel mundial de coca cola y pepsi son las que más participación tienen, con una participación de 25.6% y 13.4%, respectivamente
Considerando la aportación de Pepsi yCoca Cola, se puede observar que las dos empresas concentran casi la tercera parte del mercado a nivel mundial, manteniéndose muy por encima del resto de los competidores.
La consultora señaló que las ambas compañías se han enfocado a expandir sus negocios a través de la segmentación de la producción de bebidas no carbonatadas; mientras que Coca Cola integra a su portafolio las bebidasfuncionales, PepsiCo incrementa la participación de otras categorías de no carbonatadas, como jugos.

4. La competencia.- ¿qué está haciendo y donde esta posicionada?

Su mayor competidora es la también estadounidense Coca-Cola y al igual que pepsi en la actualidad se han enfocado en hacer obras benéficas y en las publicidades se enfocan mas en sus productos y sus beneficios.

Una competenciaindirecta como las bebidas de Nestlé y gatorade han ganado terreno poco a poco, ya que los consumidores se han ido volcando a productos más sanos y a las aguas, alejándose de las sodas azucaradas y carbonatadas, provocando caídas en las ventas de pepsi y hasta de su rival coca cola.

5. El consumidor.- ¿está en disposición de consumir nuestro producto?
Claro porque pepsi tiene varias presentaciones desus bebidas desde 250 ml hasta 3 litros, permitiendo que llegue a todos los status sociales sin excepción alguna.

6. Objetivos de marketing.- metas q pretende conseguir la empresa en el mercado.
- tener un crecimiento de mercado que le permita superar a su rival coca cola.
- mantener una fuerza de trabajo diversa para fomentar una empresa multicultural.
- cuidar el medio ambiente yproyectar esa buena imagen hacia las nuevas generaciones en el cuidado del planeta.
- hacer que cada país se identifique con la marca.

7. Estrategia de marketing.- acciones q está realizando la empresa.

Como estrategia Pepsi a través de los años y en la actualidad presenta nuevos spots para promover su marca por la vía de dos temas: música y fútbol. Los avisos, que se proyectan, muestran a...