consumo de medios

Análisis de las tendencias en el consumo de medios en España
Práctica individual II – Análisis de la industria de la comunicación.
La penetración es uno de los indicadores más importantes a la horade analizar las tendencias
en el consumo de medios de comunicación, ya que de acuerdo a la información facilitada por
EGM, indica “el porcentaje que la audiencia representa en relación a lapoblación”. Los datos
obtenidos en la última oleada ponen de manifiesto diferentes aspectos que resultan de interés.
En primer lugar, cabe destacar que la televisión continúa siendo el medio con mayorpenetración del mercado con un 88,1%, seguido de la radio con un 61%, los exteriores con un
58,7% y en cuarto lugar, internet con un 58,4%. El medio audiovisual por excelencia sigue
teniendo una granimportancia, la mayor parte de los hogares españoles cuentan con un
televisor en casa y a pesar de que su gráfico histórico muestra los altibajos que ha sufrido a lo
largo de su historia, cabedestacar que sus valores de penetración nunca han sido inferiores al
87,9%, valor que no ha llegado a alcanzar todavía ningún otro medio.
La audiencia de este medio se caracteriza por ser muy variopinta,ya que los valores de
penetración según diferentes rangos de edad muestran valores similares que oscilan entre el 83
y el 92%, al igual que ocurre por la segmentación por sexo y clase social.
Encuanto al segundo puesto que ocupa la radio, cabe destacar que se trata de un medio que se
asocia a situaciones determinadas como puede ser el uso del vehículo o los primeros y los
últimos momentos deldía. Se trata de un medio que mantiene un crecimiento más o menos
regular o con descensos no muy pronunciados. Por ejemplo en el período de 2003 a 2008 sí que
decae su porcentaje de penetración encuatro puntos, pero a partir de ese momento vuelve a
retomar su incremento progresivo.
A pesar de que este medio tenga oyentes de todas las edades, cabe destacar que su mayor
penetración se...