Consumo medios digitales 2010

Estudio de consumo de medios digitales en México 2010
Noviembre, 2010

#iabECMD

Preparada por: Millward Brown México
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martes 23 de noviembre de 2010

Agenda

¿Cómo se realizó el estudio? ¿Quiénes son las personas que se entrevistaron y cuándo se llevó a cabo el estudio? ¿Cuáles son los diferentes grupos de Internautas? ¿Cuáles son los resultados puntuales del estudio? Principaleshallazgos del 2010

martes 23 de noviembre de 2010

¿Cómo se realizó el estudio?
Metodología 2009
Muestra 2009: 1,250 casos Fecha de levantamiento: Del 24 de agosto al 25 de septiembre de 2009

Metodología 2010
Muestra 2010: 1,292 casos Fecha de levantamiento: Julio 2010

M

etodología

M

etodología

Impresiones en sitios

Panel

La distribución del estudio: Muestranatural

•La distribución del estudio se realizó a partir de la distribución que realizó WIP en cuanto a la penetración de Internet en México.

Implicaciones del cambio de metodología
Asegurar la aplicación del estudio a las personas que cumplen con el perfil del internauta mexicano según la distribución WIP. Ponderación del estudio 2009 para comparar resultados.

martes 23 de noviembre de2010

¿Cómo se realiza el levantamiento por medio de Panel?

=
Filtros de seguridad = candidato a responder

1 6

Programación de Cuestionario

2

Reclutamiento con Panel - Bases de datos de consumidores para realizar entrevistas online

Panel
Las encuestas se guardan en nuestro servidor respaldado 24/7

5 4

3

Invitación a una encuesta, asegurando una sola entrevista porparticipante

El Panel es quien proporciona el incentivo a los panelistas a través de su propio mecanismo de incentivos

martes 23 de noviembre de 2010

¿Quiénes contestaron las entrevistas?
1,292 Entrevistas online

Nivel Socioeconómico

22% 28% 10%

Rangos de edad

12 a 18 19 a 25 26 a 32 33 a 39 40 a 46 47 a 53 54 a 70
3% 3% 9% 6% 15% 27%

37%

42%

Género

40%

ABC+ CD+ D

58%

martes 23 de noviembre de 2010

¿Cómo están formados los grupos?

E

jecutivos

Staff: empleado no gerencial (secretaria, vendedor, etc.) y gerente medio: (negocios artesanales, supervisor de departamentos, etc.)

Mujeres con hijos de entre 0 y 12 años.
Edad promedio: 37 años.

M

amás

T J

eens

Adolescentes entre 12 y 18 años.

Más de 5 hrs de conexiónactiva, Internet es indispensable en su vida y es un medio que aman. NSE Promedio: C+ Edad promedio: 32 años
42% 58%

H

eavy Users

óvenes

Personas entre 12 y 25 años.

Personas de 50 años en adelante

50

Nivel socioeconómico D, D+

N

SE D+, D

años y más

martes 23 de noviembre de 2010

¿Cómo se leerán los resultados?
Diferencias significativas
Diferenciasignificativa mayor o menor que el total de la muestra de su mismo año
Diferencia significativa de un grupo específico

Diferencia significativa con un nivel de confianza del 95% contra el periodo anterior

Ejecutivos

2009
78 32 25 14 6
Base: 1250

2010
39 45 16 12 10
Base: 1292

2009 %

21

2010 %

54

Base: 347

Base: 182

Heavy users

2009 %

21

2010 %

63

Base: 231Base: 286

martes 23 de noviembre de 2010

¿Cuáles son los resultados puntuales del estudio?

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martes 23 de noviembre de 2010

Los dispositivos móviles son una buena plataforma para lograr una mayor cercanía de los usuarios con Internet.

A
Celulares Desktop Laptop Videojuegos Smartphones PDA's iPads
Base:

RTÍCULOS QUE POSEE ACTUALMENTE
¿Cuál de los siguientes artículosposee?

V
2009 12% 57% 39% 18% 7% 4% NA

ÍA DE CONEXIÓN

¿Cual de las siguientes vías de conexión a Internet utiliza?

2009
86% 63% 53% 43% 10% 11% NA

2010
86% 59% 54% 45% 14% 8% 4%

2010
30% 63% 57% 19% 14% 3% 2%

(1,250) (1,292)

(1,250) (1,292)

Diferencia significativa con un nivel de confianza del 95% contra el periodo anterior

martes 23 de noviembre de 2010...