Consumo Y Generación De Basura

CONSUMO Y GENERACION DE BASURA

1.2 Evolución del Consumo
Adam Smith (1776) afirmó que el consumo es el único fin y propósito de toda producción, y el interés del productor debe tenerse en cuenta sólo en la medida en que sea necesario para favorecer el del consumidor pero la sociedad postindustrial o neocapitalista en la que estamos viviendo es básicamente una sociedad de consumo.
Lasociedad de consumo implica la producción en masa de bienes y la distribución generalizada de servicios, sin importar las necesidades del consumidor, ya que lo único que importa es que este consuma. Desde hace varias décadas se ha incrementado las actitudes consumistas de los ciudadanos que no parecen sostenible para la naturaleza ni para la propia humanidad siquiera en el mediano plazo.
SegúnAdela Cortina (2007), hay un nuevo modo de entender la naturaleza humana como hombres y mujeres con capacidad para consumir los productos del mercado. Esta nueva visión del humano, queda embebida dentro de la sociedad de consumo, que aparece como una de las consecuencias de la producción en masa de bienes impulsada por las prácticas industriales descriptas por los economistas neoclásicos, siendo sumáximo exponente el fordismo. Este sistema de producción que pugnaba por la reducción de costos a través de la producción de volúmenes importantes de bienes, revela que era más fácil fabricar los productos que venderlos, por lo tanto el esfuerzo empresarial se desplazó hacia actividades de comercialización, publicidad y marketing, reforzando la nueva cosmología del ser humano como consumidor.Después de la segunda guerra mundial se produjeron dos fenómenos que influyeron directamente sobre el consumo: el primero fue el desarrollo de grandes ciudades y el segundo el surgimiento de nuevos sistemas de distribución y logística, que permiten abarcar mercados transnacionales. Estos desarrollos tecnológicos y urbanísticos comienzan a moldear el carácter del consumidor actual.
De acuerdo aHerbert Marcuse (1964), podemos distinguir dos tipos de necesidades en el hombre:
1. Las necesidades reales que provienen de la naturaleza misma del hombre las cuales este reconoce como tal y,
2. Las necesidades ficticias que son aquellas que provienen de la conciencia alienada del hombre y no son imprescindibles para el mismo. Sin embargo, las mismas lo llevan a no poder distinguir entreambas
La sociedad industrial avanzada crea falsas necesidades, las cuales integraran al individuo al sistema de producción y consumo, que es apuntalado a través de los medios de comunicación masiva, la publicidad y el sistema industrial, generando en la personas la necesidad de consumir a pesar de no necesitarlo.
A partir de la década de los ochenta, con el surgimiento de la revolución de lastelecomunicaciones y la globalización, el consumo se generaliza en todas las clases sociales de los países con economías industriales capitalistas.

2. Sociedad Consumista versus Consumo Responsable
La sociedad en que vivimos en estos tiempos, es una sociedad de consumo caracterizada por una falta de nitidez entre el objeto consumido y quien lo consume, en la cual “nadie puedetransformase en sujeto sin haberse hecho producto primero”1 y donde la esencia del sujeto es ser comercializable. En esta sociedad los individuos tienen, deben y necesitan ser consumidores, donde su consumo estés orientado al corto plazo y a la satisfacción inmediata, pasando a ser lo novedoso más importante que lo perdurable y el ahorro menos importante que el endeudamiento y el gastocontinuo.
La felicidad no es un componente importante de la sociedad consumista, ya que la misma es reemplazada por medio de la satisfacción que se obtiene a través del consumo desmedido e irracional. Sin embargo, el regocijo obtenido a través del consumo es efímero dado que esta satisfacción tiene un umbral, y pasado el mismo el consumidor no encuentra la felicidad esperada generándole sentimientos...