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UniVeRsIDAD tecnológica metropolitana
Publicidad en niños y conjuntos de consideración de marca basados en la memoria
Advertising in Children and Memory Based BrandConsideration Sets

LIZARDO VARGAS BIANCHI (Universidad de Piura, Lima, Perú)





Introducción
Algunas propuestas teóricas indican que la predisposición de compra se origina apartir de conjuntos de consideración compuestos por un número cerrado de marcas, conjuntos que pueden estar basados en la memoria del consumidor. La publicidad se presenta como unfactor de influencia en la memoria y la conformación de estos conjuntos. Este estudio realiza una medición cuantitativa para observar la relación entre el recuerdo espontáneo de lapublicidad con los conjuntos de consideración en niños, pues si bien la literatura es amplia en cuanto a la publicidad y su influjo en la conformación de estos conjuntos, no sehan reportado estudios referidos a este público. Se realizó una experimentación con niños de la etapa de Operaciones Concretas, simulando una situación de compra, para observar elefecto de la publicidad en la memoria y la formación de conjuntos. Los resultados no sugieren una correlación entre la rememoración publicitaria espontánea y la constitución deconjuntos basados en la memoria.

Análisis de la manipulación desde la infancia de la publicidad para prepararlos como consumidores
Si comparamos el marketing de antaño con el dehoy es como comparar los primeros celulares de los 80¨s con los últimos sparphone
No es lo mismo que cuando mis padres eran niños, ni siquiera cuando yo era niña, a cambiado.Hoy en día es más sofisticada y mucho más extendida, no es que los productos en si sean buenos o malos, es la idea de la manipulación de los niños para que compren los productos