Contissa

Tato Contissa
El presente texto busca reconocer la relación entre posmodernidad y sociedad mediática, haciendo hincapié en el rol de las nuevas tecnologías mediáticas en la conformación de lasociedad. Para esto, el autor parte de una afirmación en la que sostiene que la sociedad de masas al final del siglo XX da a luz a otro ser: la sociedad mediática, la cual es sociedad de masas en dónde losmedia alcanzan el máximo protagonismo en la mediación social. Se produce el paso a un modelo de sociedad con nexos relajados, basada en la sobreabundancia de informaciones y la estimulación delconsumo el cual aparece como patrón del ser, del trascender y el existir. A su vez, se da un paso del proceso de socialización al de personalización en el que la realización personal es lo que cuenta. Asíse presenta un mundo fragmentado en donde se da la sumisión de todo el universo, al universo de todo el individuo, se ensancha el horizonte del protagonismo personal, importando el sí mismo, ya que lasubordinación de lo individual a la normativa colectiva ha sucumbido.
La presencia de la mediación mediática ha modificado el ambiente humano y las tecnologías son las que comandan el cambio. Se vaorganizando así el micro universo de la libertad ensimismada en la que el yo posmoderno, el sí mismo, ejerce su libertad individual. Este universo personal contiene valores escogidos por él mismo, yque están organizados en el universo de lo personal.
Dirá a su vez que la superficie de la realidad hoy día es la pantalla de la TV o PC. En relación a lo popular, expresará que ya no significa,pues todo se reduce a lo cuantitativo (encuestas, sondeos de opinión). De esta manera el sí mismo se entroniza, y se apresta para ejercer la dictadura, la propia.
Posteriormente establecerá que estecamino del ensimismamiento fue allanado por un proceso de velocidad la cual la imprime el mercado de la demanda. El autor definirá tres etapas en el desarrollo de las tecnologías de comunicaciones que...